The Influence of Fear of Missing Out (FOMO) on Students’ Impulse Buying Behavior on TikTok Shop

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji hubungan antara Fear of Missing Out (FOMO) dan perilaku impulse buying mahasiswa pada platform TikTok Shop. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif eksplanatori dengan desain survei potong lintang. Populasi penelitian adalah mahasiswa aktif Universitas Buana Perjuangan Karawang yang menggunakan TikTok dan pernah bertransaksi melalui TikTok Shop. Sampel sebanyak 100 responden dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui survei daring dengan skala Likert lima poin dan dianalisis menggunakan SPSS versi 26 melalui statistik deskriptif, uji validitas, reliabilitas, normalitas, dan regresi linier sederhana. Hasil penelitian menunjukkan bahwa FOMO memiliki hubungan positif dan signifikan secara statistik dengan perilaku impulse buying, dengan nilai t hitung sebesar 6,926 dan signifikansi p < 0,001. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,329 menunjukkan bahwa FOMO menjelaskan 32,9% variasi perilaku impulse buying, sedangkan sisanya dipengaruhi faktor lain. Temuan ini memperkuat pemahaman mengenai peran aspek psikologis dalam perilaku konsumen digital.