Hubungan terpaan konten tiktok blind box pada komunitas pop mart indonesia di tiktok terhadap perilaku pembelian impulsif pada generasi z

Abstrak

Perkembangan media sosial, khususnya TikTok dengan algoritma For You Page (FYP), mempercepat penyebaran tren Blind Box Pop Mart melalui konten seperti unboxing dan shoping haul, yang berkaitan dengan meningkatnya perilaku pembelian impulsif di kalangan Generasi Z dalam komunitas kolektor. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan antara terpaan konten Blind Box Pop Mart di TikTok dengan perilaku pembelian impulsif pada anggota Komunitas Pop Mart Indonesia di platform Facebook. Penelitian ini menggunakan Teori S-R (Stimulus-Response) dengan pendekatan kuantitatif korelasional. Data dikumpulkan melalui kuesioner kepada 114 responden dan dianalisis menggunakan korelasi Pearson Product Moment. Hasil penelitian menunjukkan nilai koefisien korelasi sebesar 0,559 dengan signifikansi <0,001 (p < 0,05), yang berarti terdapat hubungan positif dan signifikan dengan tingkat hubungan sedang antara terpaan konten Blind Box Pop Mart di TikTok dengan perilaku pembelian impulsif anggota komunitas. Hasil penelitian ini mendukung Teori S-R, di mana konten TikTok bertindak sebagai stimulus yang berkaitan dengan munculnya respons berupa pembelian impulsif. Kebaruan penelitian ini terletak pada fokus kajian terhadap komunitas kolektor Pop Mart Indonesia dalam fenomena collectible toys.