Pengaruh influencer Tasya Farasya melalui label “Tasya Farasya approved” terhadap minat beli Produk kecantikan pada generasi z

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Label “Tasya Farasya Approved” terhadap minat beli produk kecantikan pada Gen Z followers media sosial Tasya Farasya. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif kausal yang bertujuan untuk mengetahui pengaruh influencer Tasya Farasya melalui label “Tasya Farasya Approved” terhadap minat beli produk kecantikan pada Generasi Z. Populasi penelitian adalah seluruh followers media sosial Tasya Farasya pada bulan Oktober 2025 yang termasuk dalam kategori Generasi Z. Teknik pengambilan sampel yang digunakan yaitu purposive sampling, dengan kriteria responden berusia 18-28 tahun, merupakan pengikut aktif Tasya Farasya, pernah melihat konten “Tasya Farasya Approved”, dan bersedia menjadi responden. Data dikumpulkan melalui kuesioner daring menggunakan skala Likert 1-5. Uji instrumen meliputi validitas dan reliabilitas, sedangkan analisis data dilakukan menggunakan analisis regresi linier sederhana dengan bantuan program SPSS, disertai uji t dan koefisien determinasi (R²) untuk mengetahui tingkat pengaruh variabel independen terhadap variabel dependen.