Implementasi model aida dalam penulisan naskah video company profile handayani geulis batik Bogor

Abstrak

Abstract 

Video company profiles serve as visual communication media used to introduce a brand’s identity, values, and business characteristics to audiences. The delivery of information in a company profile video needs to be supported by a clear and well-structured script so that messages can be conveyed coherently and effectively engage audiences. Script formats in media production vary depending on the type of program being produced. In this project, the script was developed based on the communication objectives and information delivery needs of the company profile video. This project aimed to develop a script for the Handayani Geulis Batik Bogor company profile video using the AIDA model (Attention, Interest, Desire, Action) to support a more structured communication flow and strengthen the company’s brand image. This project employed a qualitative approach with data collection techniques consisting of observation, in-depth interviews, and literature study. The findings showed that the implementation of the AIDA model helped create a more directed communication flow in the company profile video. The attention stage was used to attract audience attention through the background story of the business establishment, the interest stage built audience engagement through the company’s identity and values, the desire stage strengthened audience confidence through cultural experiences and business achievements, while the action stage encouraged audiences to become more familiar and involved with Handayani Geulis Batik Bogor. The resulting company profile video functions as a communication medium to introduce the company’s identity while supporting promotional and branding activities for Handayani Geulis Batik Bogor. Keywords:  AIDA; batik; company profile; scriptwriter; video.

Abstrak 

Video company profile menjadi media komunikasi visual yang digunakan untuk memperkenalkan identitas, nilai, dan karakter usaha kepada audiens. Penyampaian informasi dalam video company profile perlu didukung oleh penyusunan naskah yang jelas dan terarah agar pesan dapat tersampaikan secara runtut dan mampu membangun keterlibatan audiens. Bentuk naskah dalam produksi media memiliki format yang beragam dan disesuaikan dengan jenis program yang dibuat. Pada proyek ini, penulisan naskah disusun berdasarkan kebutuhan penyampaian informasi dan tujuan komunikasi dalam video company profile. Proyek ini bertujuan menyusun naskah video company profile Handayani Geulis Batik Bogor menggunakan model AIDA (Attention, Interest, Desire, Action) untuk membantu penyusunan alur komunikasi yang lebih terstruktur dan mampu memperkuat citra usaha. Proyek ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui observasi, wawancara mendalam, dan studi pustaka. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penerapan model AIDA membantu penyusunan alur komunikasi yang lebih terarah dalam video company profile. Tahap attention digunakan untuk menarik perhatian audiens melalui latar belakang berdirinya usaha, tahap interest membangun ketertarikan melalui identitas dan nilai usaha, tahap desire membangun keyakinan audiens melalui pengalaman budaya dan pencapaian usaha, sedangkan tahap action diarahkan untuk mendorong audiens mengenal dan terlibat lebih jauh dengan Handayani Geulis Batik Bogor. Video company profile yang dihasilkan berfungsi sebagai media komunikasi untuk memperkenalkan identitas usaha sekaligus mendukung kegiatan promosi dan branding Handayani Geulis Batik Bogor. Kata-kata kunci:  AIDA; batik; company profile; penulis naskah; video.