Penerapan copywriting AIDA: studi kasus konten instagram career development and assessment IPB University

Abstrak

Abstract
In today's digital world, information is very easy to obtain and widely spread. The more information there is, the less likely someone is to pay close attention to it. Therefore, a strategy is needed that can attract the audience's attention to seek information in depth. Copywriting is one way of delivering information to an audience that can capture attention and invite the audience to learn more about the information. Through copywriting, a communicator can convey messages to the audience with language and sentence arrangements that are informative, persuasive, and also structured. One effective copywriting model is the AIDA model, which combines the elements of attention, interest, desire, and the final element, action. This approach is applied at Career Development and Assessment (CDA) IPB University to disseminate information related to career development to IPB students and alumni. The career development information shared includes job vacancies, internship information, on-campus recruitment, career consultations, as well as resume and CV review services. This study was conducted with the aim of analyzing the effectiveness of implementing the AIDA copywriting model on the Instagram account @cda_ipb in increasing audience reach and engagement. This research uses a qualitative approach with observation, active participation, interviews, literature study, and engagement analysis before and after the implementation of the AIDA model. The results of the study show an improvement in the account's performance after the implementation of the AIDA model. The number of views increased from 1,144,137 in August to 2,011,086 in September, with reach rising from 68,214 to 94,929 accounts (42.7%). In addition, the engagement rate increased from 1.68% to 5.48%. These findings indicate that the AIDA model is effective in increasing audience reach and engagement on social media.
Keywords: AIDA; Copywriting; Communication Strategy; Instagram.

Abstrak
Pada dunia digital saat ini, informasi sangat mudah didapat dan tersebar secara luas. Semakin banyak informasi, semakin sedikit kemungkinan seseorang menyimak informasi dengan seksama. Maka dari itu dibutuhkan strategi yang mampu menarik perhatian khalayak untuk mencari tahu informasi secara mendalam. Copywriting adalah salah satu cara penyampaian informasi kepada audiens yang dapat mencuri perhatian dan mengajak audiens untuk mengetahui informasi lebih dalam. Melalui copywriting seorang komunikator dapat menyampaikan pesan kepada audiens dengan penataan bahasa dan kalimat yang informatif, persuasif serta juga terstruktur. Salah satu model copywriting yang efektif adalah model AIDA yang menggabungkan unsur perhatian (attention), ketertarikan (interest), keinginan (desire), serta unsur terakhir yaitu tindakan (action). Pendekatan ini diterapkan di Career Development and Assessment (CDA) IPB University untuk menyebarkan informasi terkait pengembangan karier kepada mahasiswa dan alumni IPB. Pengembangan karir yang disebarluaskan meliputi informasi lowongan kerja, info magang, perekrutan di kampus, konsultasi karir, hingga jasa mengulas dan CV. Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk menganalisis efektivitas penerapan model copywriting AIDA pada akun Instagram @cda_ipb dalam meningkatkan jangkauan dan keterlibatan audiens. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode observasi, partisipasi aktif, wawancara, studi pustaka dan analisis engagement sebelum dan sesudah penerapan model AIDA. Hasil penelitian menunjukkan adanya peningkatan performa akun setelah penerapan model AIDA. Jumlah tayangan meningkat dari 1.144.137 pada bulan Agustus menjadi 2.011.086 pada bulan September, dengan jangkauan naik dari 68.214 menjadi 94.929 akun (42,7%). Selain itu, engagement rate meningkat dari 1,68% menjadi 5,48%. Temuan ini menunjukkan bahwa model AIDA efektif dalam meningkatkan jangkauan dan keterlibatan audiens di media sosial. Kata-kata kunci: AIDA; copywriting; instagram; strategi komunikasi.