Strategi Komunikasi Pemasaran Terpadu PT Indaco Warna Dunia Dalam Mempromosikan Produk Cat
DOI:
https://doi.org/10.52434/jk.v9i1.1929Abstrak
Menjalankan bisnis memerlukan strategi guna meningkatkan daya saing serta mencapai tujuan perusahaan. Cara pemasaran menjadi salah satu aspek yang dapat membedakan antara pelaku usaha satu dengan yang lainnya. Pemasaran yang dilakukan PT. Indaco Warna Dunia dinilai sukses dalam mendukung penjualan cat karena mampu menciptakan inovasi dan kreativitas sebagai seni mengomunikasikan pesan kepada khalayak. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan menganalisis secara lebih mendalam strategi komunikasi pemasaran terpadu yang dilakukan Indaco dalam mempromosikan produk. Pendekatan penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah deskriptif kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui observasi, wawancara bebas terpimpin, dan dokumentasi. Triangulasi metodologis digunakan untuk memperkuat keabsahan penelitian ini. Hasil penelitian menunjukkan strategi komunikasi pemasaran terpadu yang digunakan yaitu: advertising, sales promotion, personal selling, event, sponsorship, internet marketing, endorsement  dan word of mouth. Event menjadi strategi pemasaran yang paling efektif karena membangun interaksi melalui komunikasi dua arah yang terjalin antara seniman yang menggunakan cat Indaco dengan pengunjung. Komunikasi dua arah ini akan membantu meningkatkan pengertian terhadap produk dan mendorong pengunjung melakukan action sebagai dampak dari promosi. Peranan seniman sebagai key person memberikan keunikan dan menambah value positif dari produk yang dipasarkan. Elemen-elemen lain dalam komunikasi pemasaran terpadu dapat memperkuat promosi guna menjangkau target sasaran yang lebih luas.
Referensi
Ari, F. X., & Prastowo, A. (2020). Pelaksanaan Fungsi Pokok Humas Pemerintah Pada Lembaga Pemerintah. PRofesi Humas, 5(1), 17–37.
Aripradono, H. W. (2020). Penerapan Komunikasi Digital Storytelling pada Media Sosial Instagram. Teknika, 9(2), 121–128. https://doi.org/10.34148/teknika.v9i2.298
Bagaskara, Z. B. (2019). Perancangan Video Promosi Cat Aksritex Menggunakan Media YouTube. Jurnal Ilmu Komputer Dan Desain Komunikasi Visual, 4(2), 1–10.
Chrismardani, Y. (2014). Komunikasi Pemasaran Terpadu: Implementasi untuk UMKM. Jurnal NeO-Bis, 8(2), 176–189.
Ernawati, S. (2020). Strategi Promosi dan Word Of Mouth dalam Upaya Peningkatan Keputusan Pembelian Produk Tenun. Distribusi, 8(2), 225–238.
Fadhli, R., Indah, R. N., Widya, N., Oktaviani, W., Yogyakarta, U. N., & Nusantara, U. I. (2020). Strategi Perpustakaan Sekolah Dasar dalam Mengembangkan Emotional Branding Melalui Stroytelling. JMIE: Journal of Madrasah Ibtidaiyah Education, 4(1), 68–85.
Ismail, M., & Murnisari, R. (2017). Analisis Afektivitas Strategi Integrated Marketing Communication Guna Meningkatkan Kepuasan Konsumen CV Barisan Nyawiji Meubel Malang. Jurnal Penelitian Manajemen Terapan (PENATARAN), 2(1), 93–106.
J.Moleong, L. (2014). Metode Penelitian Kualitatif , Edisi Revisi. PT Remaja Rosdakarya.
Khomsiyah, A. (2021). Pengaruh Loyalitas dan Fanatisme Supporter pada Klub terhadap Keputusan Pembelian Merchandise Orisinal : Studi pada Supporter Persela Lamongan. Jurnal Maksipreneur, 10(2), 242–257.
Kotler, P. (2009). Manajemen Pemasaran. Erlangga.
Kusniadji, S. (2017). Kontribusi Penggunaan Personal Selling dalam Kegiatan Komunikasi Pemasaran pada Era Pemasaran Masa Kini. Jurnal Komunikasi, 9(2), 176–183.
Kusniadji, S., & Tarumanagara, U. (2016). Strategi Komunikasi Pemasaran Dalam Kegiatan Pemasaran Produk Consumer Goods ( Studi Kasus Pada PT Expand Berlian Mulia Di Semarang ). Jurnal Komunikasi, 8(1), 83–98.
Loudon, D. . and D. B. (1993). Consumer Behavior: Concepts and Application. Mc.Grow-Hill, Inc.
Mananoma., et al. (2020). Peran Komunikasi Pemasaran dalam Membangun Kepercayaan Pembeli Perumahan Holland Village Paniki. Acta Diurna Komunikasi, 2(3), 1–17.
Masnun, Ariyanto., et al. (2018). Manfaat Promosi dalam Meningkatkan Penjualan Mobil Bekas pada Showroom Lintas Motor Muara Bungo. Jurnal Marketing, 2(2), 75–86.
Melinda, S. (2017). Efektivitas Billboard dan Signboard sebagai Media Promosi Suroboyo Carnival Park. Jurnal E-Komunikasi, 5(1), 1–12. http://publication.petra.ac.id/index.php/ilmu-komunikasi/article/view/6158/5655
Nisfiyah, N., Alvia, N., Agustiar, F. R., & Sulistyan, R. B. (2019). Pengaruh Brand Community dan Ekuitas Merek terhadap Loyalitas Pelanggan. Progress Conference, 2(1), 342–347.
P, K. (2016). Manajemen Pemasaran. Erlangga.
Purwiyanto, D., & Purwanto, F. X. A. (2020). Brand Awareness Sebagai Variabel Pemediasi Pengaruh Internet Marketing Terhadap Keputusan Pembelian. (Studi Kasus Mahasiswa Diploma Pelayaran Pada Pembelian Tiket Online di PT. Jurnal Ilmiah Administrasi Bisnis Dan Inovasi, 4(2), 177–197.
Puspita, D., Adhrianti, L., & G. (2018). Strategi Komunikasi Pariwisata Kota Bengkulu. Communication Spectrum,
(1), 45–55. https://doi.org/http://dx.doi.org/10.367
/jcs.v8i1.1811
Putra, R. A. (2019). Tantangan Media Massa Dalam Menghadapi Era Disrupsi Teknologi Informasi. JUSIFO: Jurnal Sistem Informasi, 5(1), 1–6.
Putri, G. S., Murti, A., & Amalia, C. (2020). Model Komunikasi Pemasaran Terpadu Sport Tourism di Kabupaten Malang. EXPOSE: Jurnal Ilmu Komunikasi, 03(01), 1–20. https://doi.org/10.33021/exp.v3i1.968.Received
Romadona, Yulia, Y. H. (2019). Konvergensi Brosur Sebagai Alternatif Iklan Offline Dalam Meningkatkan Penjualan dan Citra Merek Berdasarkan Kategori Produk (Studi Kasus Terhadap Perusahaan X di Jabodetabek). Prosiding Seminar Nasional Peningkatan Mutu Perguruan Tinggi Universitas Mercu Buana Jakarta, 1, 172–180.
Saleh, R. dan A. O. S. (2020). Sponsorship dalam Menciptakan Sikap Merek. Jurnal Bisnis Terapan, 4(1), 13–22.
Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D.
Alfabeta.
Tuckwell, K. J. (2008). Integrated Marketing Communication: Strategic Planning Perspective (Second Edition). Pearson Prentice Hall.
Widiarini, Anissa Dea. (2021). 7 Hobi yang Populer Selama Pandemi, Ada Apa Saja? https://lfestyle.kompas.com/read/2021/02/01/153100820/7-hobi-yang-populer-selama-pandemi-ada-apa-saja
Wirakanda, G. G., & Apriyanti S, P. (2020). Pengaruh Sales Promotion Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Di Blibli.Com). Jurnal Bisnis Dan Pemasaran, 10(1), 1–11.
Download Journal Template
