Pemberdayaan UMKM Desa Neglasari melalui Pelatihan Branding dan Pemasaran Digital untuk Mendukung Pencapaian SDGs Desa

Abstrak

Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) di wilayah perdesaan memiliki peran strategis dalam memperkuat perekonomian lokal serta mendukung pencapaian Tujuan Pembangunan Berkelanjutan Desa (SDGs Desa). Namun, banyak UMKM desa masih menghadapi tantangan berupa lemahnya branding produk dan terbatasnya pemanfaatan pemasaran digital, yang berdampak pada rendahnya daya saing dan jangkauan pasar. Kegiatan pengabdian kepada masyarakat ini bertujuan untuk memberdayakan pelaku UMKM di Desa Banjarwangi, Kabupaten Garut, melalui pelatihan branding dan pemasaran digital. Program ini dilaksanakan dengan pendekatan partisipatif, yang melibatkan pelaku UMKM dalam sesi pelatihan, diskusi interaktif, serta praktik langsung yang berfokus pada pengembangan identitas merek dan pemanfaatan platform media sosial yang mudah diakses sebagai sarana pemasaran. Hasil kegiatan menunjukkan adanya peningkatan pemahaman dan kesadaran peserta terhadap pentingnya branding, serta kemampuan mereka dalam menerapkan strategi pemasaran digital yang sederhana dan aplikatif. Secara keseluruhan, kegiatan ini berkontribusi terhadap pencapaian SDGs Desa dengan mendukung pengentasan kemiskinan, mendorong pertumbuhan ekonomi inklusif, dan memperkuat ekonomi lokal berbasis digital.