KETERKAITAN DETERMINAN ADOPSI TEKNOLOGI DENGAN KETERTARIKAN PELAKU USAHA PENGOLAHAN IKAN MENGGUNAKAN DIGITAL MARKETING
DOI:
https://doi.org/10.52434/mja.v9i1.44050Kata Kunci:
Pemasaran Digital, Minat Pelaku Usaha, Pengolahan Ikan, Poklahsar, Rank SpearmanAbstrak
Perkembangan teknologi digital membuka peluang perluasan pasar bagi pelaku usaha, namun pemanfaatan digital marketing pada usaha pengolahan ikan masih belum optimal. Studi ini berupaya mengkaji keterkaitan tujuh determinan adopsi teknologi yaitu Pengetahuan (X1), Kemudahan (X2), Kepercayaan (X3), Kegunaan (X4), Keuntungan (X5), Persepsi Risiko (X6), dan Akses Teknologi (X7) dengan dengan ketertarikan pelaku usaha pengolahan ikan dalam mengimplementasikan teknologi digital marketing. Pengambilan data dilakukan terhadap seluruh anggota Kelompok Pengolahan dan Pemasaran Hasil Perikanan (Poklahsar) di Kota Tasikmalaya yang berjumlah 35 responden, dengan penerapan metode total sampling. Korelasi Rank Spearman merupakan analisis yang digunakan yang sesuai untuk data berskala ordinal. Hasil penelitian menunjukkan koefisien korelasi ρ = 0,776 (kategori kuat) dengan arah positif, serta nilai t-hitung 7,064 yang lebih besar dari t-tabel 2,034 pada α = 0,05 sehingga H₀ ditolak (p < 0,001). Temuan ini menunjukkan bahwa semakin baik kondisi faktor-faktor determinan, semakin tinggi ketertarikan pelaku usaha dalam mengadopsi digital marketing. Implikasi penelitian menegaskan pentingnya program intervensi terpadu yang mencakup peningkatan literasi digital, penguatan kepercayaan terhadap platform digital, dan perluasan aksesibilitas teknologi bagi pelaku usaha perikanan.
Referensi
Andy, P.W., Jefry, A.M., & Aniek, I. (2020). Digital Marketing. Malang: Edulitera.
Arikunto, S. (2002). Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktik (Edisi Revisi). Jakarta: PT Rhineka Cipta.
Aryati, Sholahuddin, & Widjajani, R. (2024). Pengembangan Usaha Berbasis Teknologi Digital Bagi Pelaku Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM). Konferensi Nasional Ilmu Administrasi 8.0. Bandung: Politeknik STIA LAN Bandung.
Badan Pusat Statistik. (2021). Kontribusi Sektor Perikanan Terhadap PDB Indonesia. Jakarta: BPS.
Badan Pusat Statistik. (2023). Jumlah Pengguna Pemasaran Digital Tahun 2022. Jakarta: BPS.
Cahyani, A.D., Agustiani, N., Aprianto, Y., & Malik, A. (2024). Analisis Strategi Marketing dan Kepercayaan Pelanggan Terhadap Keputusan Pembelian Online Shop Berbasis Aplikasi Shopee. Jurnal Bisnis Kreatif dan Inovatif, 1(4), 51–64.
Dewantara, B. R., Maulana, F. H., Yudanto, B. H., & Rakhmawati, N. A. (2024). Technology acceptance model dalam adopsi sistem pembukuan digital di kalangan UMKM di daerah Institut Teknologi Sepuluh Nopember. Etika Teknologi Informasi, 1(1), 1-8.
Dinas Ketahanan Pangan, Pertanian, dan Perikanan Kota Tasikmalaya. (2024). Data Produksi Ikan Air Tawar di Kota Tasikmalaya Tahun 2019–2023. Tasikmalaya: DKPPP.
Fharaz, V.H., Kusnadi, N., & Rachmina, D. (2022). Pengaruh Literasi Digital terhadap Literasi E-Marketing pada Petani. Jurnal Agribisnis Indonesia, 10(1), 169–179.
Guilford, J. P. (1956). Fundamental Statistics in Psychology and Education (3rd ed.). New York: McGraw-Hill.
Marjulin, Hilmi, Mustaqim, T., Elvina, & Wahab, Z. W. A. (2022). Dampak penggunaan digital marketing dalam meningkatkan laba usaha pada usaha mikro kecil dan menengah (UMKM) di Aceh. Proceeding Seminar Nasional Politeknik Negeri Lhokseumawe, 6(1), B-1–B-6.
Pradiani, T. (2017). Pengaruh Sistem Pemasaran Digital Marketing terhadap Peningkatan Volume Penjualan Hasil Industri Rumahan. Jurnal Ilmiah Bisnis dan Ekonomi Asia, 11(2), 46–53.
Praditya, D. (2019). Pemanfaatan Media Baru dalam Pengembangan UMKM. Jurnal Penelitian Komunikasi dan Opini Publik, 22(1), 48–62.
Venkatesh, V., Morris, M. G., Davis, G. B., & Davis, F. D. (2003). User acceptance of information technology: Toward a unified view. MIS Quarterly, 27(3), 425–478.
Wardhana, A. (2015). Strategi Digital Marketing dan Implikasinya pada Keunggulan Bersaing UKM di Indonesia. In Prosiding Seminar Nasional Keuangan dan Bisnis IV, 327–337.
Yel, M. B., & Nasution, M. K. M. (2022). Keamanan Informasi Data Pribadi Pada Media Sosial. Jurnal Informatika Kaputama (JIK), 6(1), 92–101. https://doi.org/10.59697/jik.v6i1.144
Zainularifin, M., & Riyanto, S. (2021). Pengaruh Penggunaan Media Sosial terhadap Tingkat Penjualan Pedagang Konvensional Produk Pertanian di Kelurahan Kedungsari Kota Magelang pada Masa Pandemi Covid-19. Jurnal Indonesia Sosial Sains, 2(1), 32-39.
Unduhan
Diterbitkan
Terbitan
Bagian
Lisensi
|
