ANALISIS PENGARUH BRAND, PERSEPSI HARGA, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MINYAK BIMOLI DI PAJAK HORAS KECAMATAN PEMATANG SIANTAR

Penulis

  • Saprida . Universitas Prima Indonesia
  • Sonia Theresia Manurung Universitas Prima Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.52434/mja.v4i1.1250

Kata Kunci:

Brand, Persepsi Harga, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian, Regresi Linear Berganda.

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand, persepsi harga, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian konsumen minyak goreng bimoli. Penelitian ini dilakukan pada bulan April-Juni 2021. Metode analisis data yang digunakan adalah metode Analisis Linear Berganda. Pengolahan data dibantu dengan Microsoft Excel 2007 dan SPSS Versi 16. Penentuan sampel menggunakan  metode accidental sampling yaitu sampel secara kebetulan. Data penelitian ini menggunakan data primer. Hasil regresi linear berganda penelitian ini disimpulkan bahwa variabel brand sebesar 0,181, variabel persepi harga sebesar 0,144, dan variabel kualitas produk sebesar 0,136 berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembeliaan konsumen minyak goreng bimoli di Pajak Horas, Kecamatan Pematang Siantar.

Biografi Penulis

Sonia Theresia Manurung, Universitas Prima Indonesia

Mahasiswa

Agribisnis

Universitas Prima Indonesia

Referensi

Anwar, Sanusi. 2011. Metode Penelitian Bisnis. Jakarta: Salemba Empat.

Badan Pusat Statistik Kota Pematang Siantar. 2016. Kota Pematang Siantar dalam Angka Tahun 2016. Pematang Siantar: BPS Kota Pematang Siantar.

Badan Pusat Statistik. Statistik Pematang Siantar. 2017. Tersedia; https://siantarkota.bps.go.id/statictable/2017/06/22/200/jumlah-penduduk-kota-pematangsiantar-menurut-kelompok-umur-jenis-kelamin-dan-rasio-jenis-kelamin-2017.

Dewi, Rososalin Chintia. 2017. Pengaruh Kemasan, Harga dan Kualitas terhadap Minat Beli. Skripsi. Universitas Santa Dharma. Yokyakarta. Hal.16.

Kotler, Philip & Keller. 2009. Manajemen Pemasaran. Jakarta: Erlangga.

Surharyadi & Purwanto S.K. 2003. Statistika; Ekonomi & Keuangan Modern. Jakarta: Salemba Empat.

PPKS, 2003. Budidaya Kelapa Sawit. Medan: Pusat Penelitian Kelapa Sawit Top Brand Award. 2021. Top Brand Award. Top Brand Concept. www.topbrand- award.com.

Tjiptono, Fandy. 2012. Strategi Pemasaran. Yogyakarta : Penerbit Andi.

Unduhan

Diterbitkan

2021-06-30

Terbitan

Vol 4 No 1 (2021): Mahatani : Jurnal Agribisnis (Agribusiness and Agricultural Economics Journal)

Bagian

MAHATANI: Jurnal Agribisnis (Agribusiness And Agricultural Economics Journal)

Lisensi

  1. Setiap naskah yang diserahkan penulis ke dewan redaksi harus tunduk pada kebijakan dan ketentuan yang berlaku.
  2. Hak publikasi atas semua materi naskah Jurnal Mahatani yang diterbitkan/dipublikasikan dipegang oleh dewan redaksi atas dasar kesepakatan bersama dengan penulis.
  3. Naskah yang diterbitkan/dipublikasikan secara elektronik dapat diakses secara gratis full text-nya untuk tujuan pendidikan dan penelitian. Di luar tujuan tersebut, pengakses akan dikenakan sanksi sesuai dengan ketentuan UU Hak Cipta.Â