Jurnal Komunikasi Universitas Garut: Hasil Pemikiran dan Penelitian
Penerapan copywriting AIDA: studi kasus konten instagram career development and assessment IPB University
Abstract In today's digital world, information is very easy to obtain and widely spread. The more information there is, the less likely someone is to pay close attention to it. Therefore, a strategy is needed that can attract the audience's attention to seek information in depth. Copywriting is one way of delivering information to an audience that can capture attention and invite the audience to learn more about the information. Through copywriting, a communicator can convey messages to the audience with language and sentence arrangements that are informative, persuasive, and also structured. One effective copywriting model is the AIDA model, which combines the elements of attention, interest, desire, and the final element, action. This approach is applied at Career Development and Assessment (CDA) IPB University to disseminate information related to career development to IPB students and alumni. The career development information shared includes job vacancies, internship information, on-campus recruitment, career consultations, as well as resume and CV review services. This study was conducted with the aim of analyzing the effectiveness of implementing the AIDA copywriting model on the Instagram account @cda_ipb in increasing audience reach and engagement. This research uses a qualitative approach with observation, active participation, interviews, literature study, and engagement analysis before and after the implementation of the AIDA model. The results of the study show an improvement in the account's performance after the implementation of the AIDA model. The number of views increased from 1,144,137 in August to 2,011,086 in September, with reach rising from 68,214 to 94,929 accounts (42.7%). In addition, the engagement rate increased from 1.68% to 5.48%. These findings indicate that the AIDA model is effective in increasing audience reach and engagement on social media. Keywords: AIDA; Copywriting; Communication Strategy; Instagram. Abstrak Pada dunia digital saat ini, informasi sangat mudah didapat dan tersebar secara luas. Semakin banyak informasi, semakin sedikit kemungkinan seseorang menyimak informasi dengan seksama. Maka dari itu dibutuhkan strategi yang mampu menarik perhatian khalayak untuk mencari tahu informasi secara mendalam. Copywriting adalah salah satu cara penyampaian informasi kepada audiens yang dapat mencuri perhatian dan mengajak audiens untuk mengetahui informasi lebih dalam. Melalui copywriting seorang komunikator dapat menyampaikan pesan kepada audiens dengan penataan bahasa dan kalimat yang informatif, persuasif serta juga terstruktur. Salah satu model copywriting yang efektif adalah model AIDA yang menggabungkan unsur perhatian (attention), ketertarikan (interest), keinginan (desire), serta unsur terakhir yaitu tindakan (action). Pendekatan ini diterapkan di Career Development and Assessment (CDA) IPB University untuk menyebarkan informasi terkait pengembangan karier kepada mahasiswa dan alumni IPB. Pengembangan karir yang disebarluaskan meliputi informasi lowongan kerja, info magang, perekrutan di kampus, konsultasi karir, hingga jasa mengulas dan CV. Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk menganalisis efektivitas penerapan model copywriting AIDA pada akun Instagram @cda_ipb dalam meningkatkan jangkauan dan keterlibatan audiens. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode observasi, partisipasi aktif, wawancara, studi pustaka dan analisis engagement sebelum dan sesudah penerapan model AIDA. Hasil penelitian menunjukkan adanya peningkatan performa akun setelah penerapan model AIDA. Jumlah tayangan meningkat dari 1.144.137 pada bulan Agustus menjadi 2.011.086 pada bulan September, dengan jangkauan naik dari 68.214 menjadi 94.929 akun (42,7%). Selain itu, engagement rate meningkat dari 1,68% menjadi 5,48%. Temuan ini menunjukkan bahwa model AIDA efektif dalam meningkatkan jangkauan dan keterlibatan audiens di media sosial. Kata-kata kunci: AIDA; copywriting; instagram; strategi komunikasi.
Hak Cipta (c) 2026 Jurnal Komunikasi Universitas Garut: Hasil Pemikiran dan Penelitian
Peran social media specialist dalam membangun brand awareness nimo tea resort di instagram
Abstract The advancement of digital technology has encouraged companies across sectors, including the hospitality industry, to maximize social media as a platform for building brand image and strengthening consumer engagement. Instagram becomes the main medium for Nimo Tea Resort to showcase its visual advantages and increase brand awareness. However, the high follower count is not aligned with interaction levels, indicating the need for deeper analysis of the social media specialist’s role in managing the @nimotea_resort account. This study aims to examine the strategies and responsibilities of the social media specialist in planning, producing, optimizing, and evaluating Instagram content to build brand awareness. Using a descriptive qualitative method through interviews, observation, documentation, and literature review, the research adopts Regina Luttrel’s (2022) Circular Model of SoMe, which includes the stages of share, optimize, manage, and engage. The findings show that the social media specialist holds a key role in aligning trends with the resort’s identity, maintaining consistent visuals, responding to the audience in real time, and forming collaborations to broaden reach. Nonetheless, interaction remains low due to algorithmic shifts, rapid trend changes, and challenges in harmonizing trends with the brand’s elegant and exclusive tone. This study enriches digital communication research in hospitality and offers practical recommendations for strengthening Nimo Tea Resort’s visual-based social media strategies. Keywords: Brand awareness; instagram; social media management; social media marketing. Abstrak Perkembangan teknologi digital mendorong semua bidang perusahaan termasuk salah satunya bidang hospitality untuk memaksimalkan media sosial sebagai sarana membangun citra dan membangun interaksi dengan konsumen. Instagram menjadi platform utama yang dimanfaatkan Nimo Tea Resort untuk menampilkan keunggulan visual dan memperkuat brand awareness. Namun, tingginya jumlah pengikut tidak sebanding dengan tingkat interaksi, sehingga diperlukan analisis mendalam mengenai peran Social media specialist dalam pengelolaan akun @nimotea_resort. Penelitian ini bertujuan menganalisis strategi dan peran social media specialist dalam merencanakan, memproduksi, mengoptimalkan, serta mengevaluasi konten Instagram guna membangun brand awareness. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif melalui wawancara, observasi partisipatif, dokumentasi, dan studi pustaka, dengan analisis data tematik berbasis teori The Circular Model of Some oleh Regina Luttrel (2022) yang mencakup tahap share, optimize, manage, dan engage. Hasil penelitian menunjukkan bahwa social media specialist berperan penting dalam menyesuaikan tren dengan karakter resort, menjaga konsistensi visual, merespons audiens secara real time, serta menjalin kolaborasi sebagai upaya memperluas jangkauan. Namun, interaksi belum optimal karena tantangan algoritma, perubahan tren yang cepat, serta keterbatasan kesesuaian tren dengan brand voice. Penelitian ini berkontribusi dalam memperkaya kajian komunikasi digital pada sektor hospitality serta memberikan rekomendasi praktis bagi Nimo Tea Resort dalam membangun efektivitas strategi media sosial berbasis visual untuk memperkuat brand awareness. Kata-kata kunci: Kesadaran merek; Instagram; manajemen media sosial; pemasaran media sosial.
Strategi komunikasi instagram kawungpitu institute (@kawungpitu_id) untuk meningkatkan kepedulian lingkungan
Abstract The decline in environmental quality caused by climate change, pollution, and ecosystem degradation requires effective communication strategies to increase public awareness of sustainability issues. This study aims to analyze the Instagram communication strategy of Kawungpitu Institute (@kawungpitu_id) in raising environmental awareness through the application of Social Media Logic principles, including programmability, popularity, connectivity, and datafication. The research employs a descriptive qualitative approach through observation, interviews with three internal informants, and analysis of Instagram Insight data. The findings show that the communication strategy is implemented through structured content planning, scheduling posts based on user activity, and the use of visual storytelling through carousel posts, Instagram Stories, and short videos. The Youth Fraction in Action program serves as an implementation of this strategy by encouraging user engagement through competitions or webinars, achieving 16,060 account reach and 68,904 account views. Overall account performance reached 36,424 account reach and 93,589 account views, accompanied by increased interaction and profile visits. The application of programmability is reflected in content planning aligned with user activity patterns on Instagram, popularity through user interactions influencing content distribution, connectivity through user involvement in collaborations, and datafication through the use of insights in strategy evaluation. Keywords: Environmental communication; social media logic; instagram; youth fraction in action. Abstrak Penurunan kualitas lingkungan akibat perubahan iklim, polusi, dan degradasi ekosistem menuntut strategi komunikasi yang efektif untuk meningkatkan kepedulian publik terhadap isu keberlanjutan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi Instagram Kawungpitu Institute (@kawungpitu_id) dalam meningkatkan kepedulian lingkungan melalui penerapan prinsip Social Media Logic yang mencakup programmability, popularity, connectivity, dan datafication. Metode penelitian menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif melalui observasi, wawancara dengan tiga informan internal lembaga, dan analisis data Instagram Insight. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi komunikasi dilakukan melalui perencanaan konten terstruktur, penjadwalan unggahan berdasarkan aktivitas pengguna, serta penggunaan visual storytelling melalui carousel, Instagram Story, dan video pendek. Program Youth Fraction in Action menjadi bentuk implementasi strategi yang mendorong keterlibatan pengguna melalui kompetisi atau webinar dengan capaian 16.060 account reach serta 68.904 account views. Performa akun secara keseluruhan menunjukkan 36.424 account reach dengan 93.589 account views disertai peningkatan interaksi dan kunjungan profil pengguna. Penerapan prinsip programmability terlihat melalui perencanaan konten yang menyesuaikan pola aktivitas pengguna di Instagram, popularity dari interaksi yang memengaruhi distribusi konten, connectivity melalui keterlibatan pengguna dalam kolaborasi, dan datafication melalui pemanfaatan insight dalam evaluasi strategi. Kata-kata kunci: Komunikasi lingkungan; logika media sosial; instagram; youth fraction in action.
Strategi social media specialist dalam pembuatan dan pengelolaan konten instagram @perumdatranspakuan
Abstract Instagram's growing role in public communication (106 million active users in Indonesia/We Are Social 2023) demands effective content management strategies for public transportation services like Perumda Transpakuan in Bogor City. This study analyzes social media specialists' strategies in creating and managing Instagram content @perumdatranspakuan as public communication for transportation services. A descriptive qualitative approach explores content planning, production, distribution, and evaluation processes. Data were collected through in-depth interviews with the social media specialist team and direct observation of Transpakuan Instagram content management practices. Findings reveal content strategies encompassing trend research, audience needs analysis, idea development through brainstorming, storyboard creation, and publication scheduling using monthly content planners. IPB internship students play significant roles in content innovation and posting consistency. Success is measured via engagement, reach, impressions, and follower growth through Instagram Insights analysis. Challenges including limited production time, documentation equipment, and cross-division coordination are addressed through collaboration and regular evaluations. Overall, Transpakuan's Instagram strategy effectively enhances public communication quality, strengthens corporate image, and fosters responsive community relationships. These findings serve as references for developing digital communication strategies in public service sectors. Keywords: Content planning; digital strategy; instagram; public communication; social media specialist. Abstrak Peningkatan penggunaan Instagram sebagai media komunikasi publik (106 juta pengguna aktif di Indonesia/We Are Social 2023) menuntut strategi pengelolaan konten efektif oleh layanan transportasi publik seperti Perumda Transpakuan Kota Bogor. Penelitian ini bertujuan menganalisis strategi social media specialist dalam pembuatan dan pengelolaan konten Instagram @perumdatranspakuan sebagai komunikasi publik layanan transportasi. Pendekatan kualitatif deskriptif digunakan untuk menggali proses perencanaan, produksi, distribusi, dan evaluasi konten digital. Data diperoleh melalui wawancara mendalam dengan tim social media specialist serta observasi praktik pengelolaan konten Instagram Transpakuan. Hasil menunjukkan strategi pengelolaan konten meliputi riset tren, analisis kebutuhan audiens, pengembangan ide melalui brainstorming, penyusunan storyboard, dan perencanaan unggahan menggunakan content planner bulanan. Mahasiswa PKL IPB berperan signifikan dalam inovasi konten dan konsistensi publikasi. Keberhasilan diukur melalui indikator engagement, reach, impressions, dan pertumbuhan followers menggunakan Instagram Insights. Tantangan seperti keterbatasan waktu produksi, peralatan dokumentasi, dan koordinasi lintas divisi diatasi melalui kolaborasi dan evaluasi rutin. Secara keseluruhan, strategi ini efektif meningkatkan kualitas komunikasi publik, memperkuat citra perusahaan, dan membangun hubungan responsif dengan masyarakat. Temuan penelitian menjadi referensi pengembangan strategi komunikasi digital sektor pelayanan publik. Kata-kata kunci: Content planner; instagram; komunikasi publik; social media specialist; strategi digital.
Habitus di arena simbolik: dekonstruksi feodalisme dan konversi modal simbolik dalam praktik khidmah santri
Abstract The tradition of khidmah, or santri devotion, is a fundamental cultural practice within the Indonesian pesantren (Islamic boarding school) ecosystem. This practice is often misunderstood by external observers as a form of feudalism or an exploitative power relation. This study aims to deconstruct such perceptions by analyzing khidmah as a mechanism for forming religious habitus and a process of converting symbolic capital from the physical to the spiritual. This research employs a qualitativedescriptive approach, utilizing Pierre Bourdieu's social practice theory (habitus, field, and symbolic capital) and Clifford Geertz's interpretive anthropology as analytical frameworks. Data were collected through in-depth interviews with six informants representing the santri hierarchy, from juniors to alumni.The findings reveal that khidmah is a cultural strategy that allows santri to exchange physical labor (low-cost capital) for spiritual legitimacy (barakah and the Kiai’s ridho/rare capital). This process, despite containing the potential for symbolic violence due to demands for total obedience, is accepted as a doxa crucial for achieving scholarly authority (keulamaan). The study also finds that khidmah has adapted from physical-domestic service (salaf tradition) to managerial-digital roles (khalaf tradition) without altering its spiritual essence. The Kiai-santri relationship constitutes a dynamic spiritual reciprocity, where khidmah functions as a catalyst for the formation of the santri’s moral authority and social capital. This research contributes to a more critical and contextual understanding of the anthropology of Islamic education, liberating the pesantren institution from the exploitative stigma often attached to it. Keywords: Khidmah; symbolic capital conversion; habitus; feudalism; barakah; symbolic violence. Abstrak Tradisi khidmah atau pengabdian santri merupakan praktik kultural yang fundamental dalam ekosistem pesantren di Indonesia. Praktik ini kerap disalahpahami oleh pengamat luar sebagai bentuk feodalisme atau relasi kuasa yang eksploitatif. Penelitian ini bertujuan untuk mendekonstruksi pemahaman tersebut dengan menganalisis khidmah sebagai mekanisme pembentukan habitus religius dan proses konversi modal simbolik dari fisik menjadi spiritual. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif-deskriptif dengan pisau analisis teori praktik sosial Pierre Bourdieu (habitus, ranah, dan modal simbolik) dan antropologi interpretatif Clifford Geertz. Data dikumpulkan melalui proses wawancara mendalam dengan enam informan yang merepresentasikan hierarki santri mulai dari yang junior hingga alumni. Hasil penelitian menemukan bahwa khidmah adalah strategi kultural yang memungkinkan santri menukar tenaga fisik (modal murah) dengan legitimasi spiritual (barakah dan ridho Kiai/modal langka). Proses ini, meskipun mengandung potensi kekerasan simbolik karena tuntutan kepatuhan total, diterima sebagai doxa yang krusial bagi pencapaian keulamaan. Ditemukan bahwa khidmah telah beradaptasi dari pelayanan fisik-domestik (tradisi salaf) menjadi manajerial-digital (tradisi khalaf) tanpa mengubah esensi spiritual. Relasi Kiai-santri merupakan resiprositas spiritual yang dinamis, di mana khidmah berfungsi sebagai katalisator pembentukan otoritas moral dan modal sosial santri. Penelitian ini memberikan kontribusi pada pemahaman antropologi pendidikan Islam yang lebih kritis, kontekstual, dan terbebaskan dari stigma eksploitatif yang seringkali melekat pada institusi pesantren. Kata-kata kunci: Khidmah; konversi modal simbolik; habitus; feodalisme; barakah; kekerasan simbolik.
Analisis strategi email marketing dalam komunikasi pemasaran digital: studi kasus Traveloka
Abstract This study addresses a key issue in digital marketing communication practices, namely the growing tendency of email marketing to shift into a transactional and purely promotion oriented medium. This condition may lead to message fatigue, declining audience engagement, and the weakening of brand trust in the long term. In the context of increasingly intense competition within the digital industry, email marketing should not only function as a promotional channel but also as a relational communication medium capable of fostering sustainable relationships between brands and their audiences. Therefore, this study aims to analyze the email marketing strategies implemented by Traveloka by examining their communicative functions, message delivery patterns, forms of personalization, and the communication challenges that emerge in practice. This research employs a qualitative approach using a case study method through content analysis of Traveloka’s marketing emails, supported by a review of relevant literature on email marketing, relational communication, and trust in digital marketing. The findings indicate that Traveloka’s email marketing has been integrated into the company’s digital ecosystem and is effective in supporting transaction processes, service reminders, and product promotions. However, the dominance of promotional messages, personalization that remains largely technical and less contextual, as well as a high sending frequency, have implications for decreased audience engagement and emerging indications of trust issues. The contribution of this study lies in strengthening a communication perspective in evaluating email marketing, emphasizing that strategic success should not be measured solely by conversion and return on investment (ROI), but also by relationship quality, message relevance, and the long-term communicative value between brands and audiences. Keywords: Digital marketing communication; email marketing; marketing strategy; traveloka. Abstrak Penelitian ini berangkat dari isu utama dalam praktik komunikasi pemasaran digital, yaitu kecenderungan email marketing yang semakin bergeser menjadi media komunikasi yang bersifat transaksional dan berorientasi promosi semata. Kondisi tersebut berpotensi menimbulkan kejenuhan pesan (message fatigue), penurunan keterlibatan audiens (engagement), serta melemahnya kepercayaan (trust) terhadap merek dalam jangka panjang. Dalam konteks persaingan industri digital yang semakin ketat, email marketing seharusnya tidak hanya berfungsi sebagai saluran promosi, tetapi juga sebagai media komunikasi relasional yang mampu membangun hubungan berkelanjutan antara merek dan audiens. Oleh karena itu, studi ini bertujuan untuk menganalisis strategi email marketing yang diterapkan oleh Traveloka dengan meninjau fungsi komunikatif, pola penyampaian pesan, bentuk personalisasi, serta tantangan komunikasi yang muncul dalam implementasinya. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus melalui analisis konten terhadap email pemasaran Traveloka yang dikaitkan dengan kajian literatur mengenai email marketing, komunikasi relasional, dan trust dalam pemasaran digital. Hasil penelitian menunjukkan bahwa email marketing Traveloka telah terintegrasi dalam ekosistem digital perusahaan dan efektif dalam mendukung proses transaksi, pengingat layanan, serta promosi produk. Namun, dominasi pesan promosi, personalisasi yang masih bersifat teknis dan kurang kontekstual, serta intensitas pengiriman yang tinggi berimplikasi pada turunnya engagement audiens dan munculnya indikasi trust issue. Kontribusi penelitian ini terletak pada penguatan perspektif komunikasi dalam evaluasi email marketing, dengan menegaskan bahwa keberhasilan strategi tidak hanya diukur melalui konversi dan ROI, tetapi juga melalui kualitas relasi, relevansi pesan, serta nilai komunikasi jangka panjang antara merek dan audiens. Kata-kata Kunci: Komunikasi pemasaran digital; email marketing; strategi marketing; traveloka.
Manajemen identitas kreator konten @binaprestasiswa (mbah guru matematika) melalui media sosial tiktok
Abstract This study is motivated by the widespread use of TikTok as a platform for impression management by content creators, including those in the field of education. One figure who has drawn attention is Mbah Melan (@binaprestasisiswa), known as Mbah Guru Matematika, who presents a simple and authentic image amid the dominance of luxurious content styles. The research problem focuses on how Mbah Melan’s impression management strategies are constructed on TikTok and how they align with his real-life persona. The purpose of this study is to analyze Mbah Melan’s impression management strategies using Erving Goffman’s dramaturgical theory, particularly by comparing self-presentation on the front stage (TikTok social media) and the back stage (everyday life). This study employs a qualitative method with a case study approach. Data collection techniques include in-depth interviews and observations of Mbah Melan’s TikTok content, as well as observations of his daily activities and interactions. The results indicate a strong consistency between Mbah Melan’s front stage and back stage. The image presented on TikTok—friendly, humble, and simple—is aligned with his real-life personality. This consistency demonstrates that authentic and modest impression management strategies are effective in building audience trust and engagement. The study concludes that authenticity and simplicity are important strengths in developing effective self-presentation on digital platforms such as TikTok. Keywords: Impression management; erving goffman; content creation; social media online persona. Abstrak Penelitian ini dilatarbelakangi oleh maraknya penggunaan TikTok sebagai media pembentukan citra diri (impression management) oleh content creator, termasuk di bidang edukasi. Salah satu figur yang menarik perhatian adalah Mbah Melan (@binaprestasisiswa), yang dikenal sebagai Mbah Guru Matematika, dengan citra sederhana dan autentik di tengah dominasi konten bergaya mewah. Permasalahan penelitian ini berfokus pada bagaimana strategi impression management Mbah Melan dibangun di TikTok serta kesesuaiannya dengan kehidupan nyata. Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis strategi impression management Mbah Melan dengan menggunakan teori dramaturgi Erving Goffman, khususnya dalam membandingkan representasi diri pada front stage (media sosial TikTok) dan back stage (kehidupan sehari-hari). Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan studi kasus. Teknik pengumpulan data meliputi wawancara mendalam dan observasi terhadap konten TikTok Mbah Melan, serta pengamatan terhadap aktivitas dan interaksi dalam kehidupan sehari-harinya. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat konsistensi yang kuat antara front stage dan back stage Mbah Melan. Citra yang ditampilkan di TikTok ramah, rendah hati, dan sederhana selaras dengan kepribadiannya di dunia nyata. Konsistensi ini membuktikan bahwa strategi impression management yang autentik dan sederhana mampu membangun kepercayaan serta keterlibatan audiens. Penelitian ini menyimpulkan bahwa keaslian dan kesederhanaan merupakan kekuatan penting dalam membangun citra diri yang efektif di platform digital seperti TikTok. Kata-kata Kunci: Teori dramaturgi; identitas kreator konten; media sosial; autentisit.
Representasi peran Ayah dalam pola asuh pada akun tiktok @babehnya seiji
Abstract The phenomenon of fatherlessness remains a social problem, especially in Indonesia, caused by the lack of involvement of fathers in child rearing, which is often influenced by social constructs that place fathers solely as breadwinners, with child rearing becoming the responsibility of mothers. The development of social media, especially TikTok, has provided a new space for the dissemination of educational content that can build an understanding of the role of fathers in child rearing. One of the content creators who consistently raises this issue is the @Babehnya Seiji account. This study aims to analyze the representation of the role of fathers in child-rearing patterns as presented through the TikTok content of @Babehnya Seiji using the perspectives of Stuart Hall's representation theory and Diana Baumrind's parenting style theory. This study uses a qualitative approach with content analysis methods. Data was obtained through observation and documentation of a number of videos uploaded by the account, focusing on visual narratives, verbal messages, and parenting practices displayed. The results of the study show that the TikTok content @Babehnya Seiji represents the role of fathers as individuals who are present both physically and emotionally, actively involved in their children's lives, and role models in shaping their children's character, courage, and independence. This representation is a form of deconstruction of the dominant meaning that limits the role of fathers as breadwinners. Keywords: Representasi; Fatherless; pola asuh; TikTok. Abstrak Fenomena fatherless yang masih menjadi permasalahan sosial terutama di indonesia, diakibatkan minimnya keterlibatan peran ayah dalam pengasuhan anak, karena seringkali dipengaruhi konstrusi sosial yang menempatkan seorang ayah sebagai figur pencari nafkah, dan pengasuhan anak menjadi tanggung jawab dari ibu. Adanya perkembangan media sosial, terutama TikTok, memberikan ruang baru untuk penyebaran konten edukatif yang mampu membangun pemaknaan peran ayah dalam pengasuhan anak. Salah satu dari konten kreator yang konsisten mengakat isu tersebut adalah akun @Babehnya Seiji. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisa representasi peran ayah dalam pola asuh anak yang ditampilkan melalui konten TikTok @Babehnya Seiji dengan menggunakan perspektif teori representasi Stuart Hall dan teori pola asuh Diana Baumrind. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode anlisis isi. Berdasarkan hasil observasi dan dokumentasi terhadap sejumlah video yang diunggah akun tersebut, dengan fokus pada narasi visual, pesan verbal, dan praktik pengasuhan yang ditampilkan, hasil penelitian menunjukan, konten TikTok @Babehnya Seiji merepresentasikan peran ayah sebagai seorang yang hadir baik secara langsung maupun emosial, aktif terlibat dalam kehidupan anak, dan menjadi role model dalam mebentuk karakter, keberania, dan kemandirian anak. Representasi ini menjadi bentuk dekonstruksi terhadap makna dominan yang mebatasi peran ayah sebagai pencari nafkah. Meninjau dari pola asuh Diana Baumrind, pola asuh demokratis lebih dominan diterapkan berdasarkan adanya komunikasi dua arah, pemberian ruang serta adanya dukungan emosional. Pola asuh permisif dan otoriter hanya muncul secara kontekstual, menunjukan adanya fleksibilitas dalam pengasuhan. Dengan demikian, konten dari @Babehnya Seiji bermanfaat sebagai edukasi peningkatan sesadaran masyarakat dalam mencegah isu fatherless. Kata-kata kunci: Representasi; Fatherless; pola asuh; TikTok.
Kontestasi kebhinekaan pancasila dalam ekosistem media sosial
Abstract The digital age has brought significant changes to society’s communication patterns, including the mechanisms for disseminating national values. Current trends indicate a shift in perception, whereby values such as courtesy, mutual respect, and tolerance—which serve as the nation’s foundational bonds—are increasingly viewed as irrelevant by some citizens. There is a growing tendency to regard local culture as a traditional entity incompatible with modern progress. Consequently, a paradigm shift is needed in national life to respond to intensive interaction with foreign cultures. This study analyzes digital communication patterns to promote the values of Pancasila’s diversity through social media platforms. Pancasila, as the state ideology, now faces both challenges and new opportunities amid the dominance of social media as the primary communication platform. This research aims to examine these changes and analyze effective digital communication patterns to promote the values of Pancasila’s diversity. This study aims to examine these changes and analyze effective digital communication strategies for promoting the values of Pancasila’s diversity. Using a qualitative approach, this study explores various strategic methods to enhance public awareness and participation. The research findings indicate that strategies based on interactive content, collaboration with public figures (influencers), and the optimization of social media algorithms can significantly enhance the effectiveness of disseminating the values of Pancasila. This study concludes that it is crucial to adapt communication strategies to advancements in digital technology and the characteristics of contemporary audiences. This is essential to ensure that national values remain relevant, resilient, and well-received by the younger generation amidst the dynamic currents of globalization. Keywords: Pancasila values; social media; communication patterns. Abstrak Era digital telah membawa perubahan signifikan dalam pola komunikasi masyarakat, termasuk dalam mekanisme penyebaran nilai-nilai nasional. Fenomena saat ini menunjukkan adanya pergeseran persepsi di mana nilai-nilai kesopanan, saling menghormati, dan toleransi sebagai perekat dasar bangsa mulai dianggap kurang relevan oleh sebagian warga negara. Muncul kecenderungan untuk memandang budaya lokal sebagai entitas tradisional yang tidak kompatibel dengan kemajuan zaman. Akibatnya, diperlukan perubahan paradigma dalam kehidupan berbangsa dan bernegara guna merespons interaksi intensif dengan budaya asing. Studi ini menganalisis pola komunikasi digital untuk mempromosikan nilai-nilai Kebhinekaan Pancasila melalui platform media sosial. Pancasila, sebagai ideologi negara, kini menghadapi tantangan sekaligus peluang baru di tengah dominasi media sosial sebagai platform komunikasi utama. Penelitian ini bertujuan mengkaji perubahan tersebut serta menganalisis pola komunikasi digital yang efektif untuk mempromosikan nilai-nilai Kebhinekaan Pancasila. Menggunakan pendekatan kualitatif, studi ini mengeksplorasi berbagai metode strategis untuk meningkatkan kesadaran dan partisipasi publik. Temuan penelitian menunjukkan bahwa strategi berbasis konten interaktif, kolaborasi dengan tokoh publik (influencer), serta optimalisasi algoritma media sosial secara signifikan dapat meningkatkan efektivitas penyebaran nilai-nilai Pancasila. Studi ini menyimpulkan pentingnya adaptasi strategi komunikasi terhadap perkembangan teknologi digital dan karakteristik audiens kontemporer. Hal ini krusial untuk memastikan nilai-nilai nasional tetap relevan, resilien, dan diterima dengan baik oleh generasi muda di tengah arus globalisasi yang dinamis. Kata-kata Kunci: Nilai pancasila; media sosial; communication pattern.
Ade Putranto Prasetyo Wijiharto Tunggali
Komunikasi kebangsaan berbasis budaya Bali di sekolah multikultural
Abstract The era of globalization encourages increasingly intensive exchange of culture, information, and values between countries. This is interesting in the Balinese context because the existence of international schools coexists with strong local cultural values. Balinese culture, which is based on the philosophy of social and spiritual harmony, is an important foundation in building a community life that upholds balance and togetherness, so that schools can function as spaces for cross-cultural communication between local and international communities. Departing from this context, this study aims to understand how Balinese cultural values are integrated into national communication practices in a multicultural school environment. This study uses a qualitative approach with a case study method at one international school in Bali. Data were collected through in-depth interviews, observation, and documentation, then analyzed thematically using the Social Identity Theory framework and multicultural education theory as an analytical framework. Data analysis was carried out thematically by conducting data reduction, data presentation, drawing conclusions, and verification. The results of the study indicate that national communication in multicultural schools occurs through the process of integrating Balinese cultural values into educational activities. Local values have been proven to function as a reinforcement of national identity and a bridge of harmony between local and international communities in the educational environment in Bali. This research is important to examine how education plays a role as a means of forming national identity in an increasingly diverse global society, and how local wisdom can become the foundation for sustainable national character and education. Keywords: National communication; Balinese culture; multiculturalism; international school. Abstrak Era globalisasi mendorong pertukaran budaya, informasi, dan nilai-nilai yang semakin intensif antarnegara. Hal ini menjadi menarik dalam konteks Bali karena keberadaan sekolah internasional berdampingan dengan kuatnya nilai-nilai budaya lokal. Budaya Bali yang berlandaskan filosofi harmoni sosial dan spiritual menjadi fondasi penting dalam membangun kehidupan masyarakat yang menjunjung tinggi keseimbangan dan kebersamaan, sehingga sekolah dapat berfungsi sebagai ruang komunikasi lintas budaya antara komunitas lokal dan internasional. Berangkat dari konteks tersebut, penelitian ini bertujuan untuk memahami bagaimana nilai-nilai budaya Bali diintegrasikan dalam praktik komunikasi kebangsaan di lingkungan sekolah multikultural. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus pada salah satu sekolah internasional di Bali. Data dikumpulkan melalui wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi, kemudian dianalisis secara tematik dengan menggunakan kerangka Social Identity Theory serta teori pendidikan multikultural sebagai kerangka analisis. Analisis data dilakukan secara tematik dengan melakukan reduksi data, penyajian data, penarikan kesimpulan dan verifikasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa komunikasi nasional di sekolah multikultural terjadi melalui proses pengintegrasian nilai-nilai budaya Bali ke dalam kegiatan pendidikan. Nilai-nilai lokal telah terbukti berfungsi sebagai penguat identitas nasional dan jembatan harmoni antara masyarakat lokal dan masyarakat internasional dalam lingkungan pendidikan di Bali. Penelitian ini penting untuk mengkaji bagaimana pendidikan berperan sebagai sarana pembentukan identitas nasional dalam masyarakat global yang semakin beragam, dan bagaimana kearifan lokal dapat menjadi landasan bagi karakter dan pendidikan nasional yang berkelanjutan. Kata-kata kunci: Komunikasi nasional; budaya Bali; multikulturalisme; sekolah internasional.
Strategi kampanye Public Relations bank Indonesia Jawa Timur melalui komunikasi publik program ekspedisi rupiah berdaulat
Abstract This study examines the limited access of communities in Indonesia’s frontier, outermost, and disadvantaged regions (3T) to payment system services and the low level of literacy regarding the function and meaning of the Rupiah as a symbol of national sovereignty. Geographic barriers, limited infrastructure, and insufficient financial education contribute to the circulation of unfit and counterfeit currency in these communities. Public communication in 3T areas also requires adaptive and locally based approaches to ensure policy messages are delivered effectively. Bank Indonesia, through the Expedition of Sovereign Rupiah (Ekspedisi Rupiah Berdaulat/ERB) Program, not only distributes fit-for-circulation currency but also strengthens the Love, Proud, and Understand (Cinta, Bangga, dan Paham/CBP) Rupiah campaign as part of its public communication strategy. This study aims to analyze the public communication strategy of Bank Indonesia East Java through the ERB Program in supporting the CBP Rupiah campaign in 3T regions. This research employs a qualitative approach with a case study method. Data were collected through in-depth interviews, field observations, and documentation. Data analysis used the interactive model of Miles and Huberman, including data reduction, data display, and conclusion drawing. The findings show that the Public Relations strategy is implemented through four stages: fact-finding, planning and programming, action and communication, and evaluation. The program is adaptive and participatory, supported by the Indonesian Navy (TNI AL) to expand distribution and education outreach. However, evaluation still focuses on operational indicators and has not fully measured changes in public attitudes and behavior toward the use of Rupiah. Keywords: Public relations; bank Indonesia; ekspedisi rupiah berdaulat; CBP rupiah; public communication. Abstrak Fenomena penelitian yaitu terbatasnya akses masyarakat wilayah terdepan, terluar, dan tertinggal (3T) terhadap layanan sistem pembayaran serta rendahnya literasi fungsi dan makna Rupiah sebagai simbol kedaulatan negara. Tantangan geografis, keterbatasan infrastruktur, dan minimnya edukasi keuangan menyebabkan masih ditemukannya peredaran uang tidak layak edar dan uang palsu di masyarakat. Selain itu, komunikasi publik di wilayah 3T memerlukan pendekatan yang adaptif dan berbasis kebutuhan lokal agar pesan kebijakan dapat diterima efektif. Bank Indonesia melalui Program Ekspedisi Rupiah Berdaulat (ERB) tidak hanya berfokus pada distribusi uang layak edar, tetapi juga memperkuat kampanye Cinta, Bangga, dan Paham (CBP) Rupiah sebagai bagian dari strategi komunikasi publik. Penelitian bertujuan menganalisis strategi komunikasi publik Bank Indonesia Jawa Timur melalui Program ERB dalam mendukung kampanye CBP Rupiah di wilayah 3T. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus. Data dikumpulkan melalui wawancara mendalam, observasi lapangan, dan dokumentasi. Analisis data dilakukan menggunakan model analisis interaktif Miles dan Huberman; reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi Public Relations dilaksanakan melalui empat tahapan utama, yaitu fact-finding, planning and programming, action and communication, serta evaluation. Pelaksanaan program bersifat adaptif dan partisipatif dengan dukungan TNI AL untuk memperluas jangkauan distribusi dan edukasi masyarakat. Namun, tahap evaluasi lebih menekankan indikator operasional dan belum mengukur perubahan sikap serta perilaku masyarakat terhadap penggunaan Rupiah. Penelitian ini menyimpulkan Program ERB berperan sebagai instrumen komunikasi publik strategis dalam memperkuat literasi keuangan, identitas nasional, dan kedaulatan Rupiah di wilayah 3T. Kata-kata kunci: Public Relations; bank Indonesia; ekspedisi rupiah Berdaulat; CBP rupiah; komunikasi publik.
Pola komunikasi orang tua dalam komunitas pushbike SBB Sumedang dalam mendukung kepercayaan diri anak
Abstract This study aims to examine the patterns of parental communication within the SBB Sumedang pushbike community and their contribution to the development of self-confidence in early childhood. Pushbike activities not only help develop children's motor skills but also function as a social interaction space involving parents, children, and community members. This research employs a qualitative approach using a descriptive-interpretative method. The research subjects consisted of eight parents selected through purposive sampling. Data were collected through in-depth interviews, participant observation, and documentation in the form of photographs, videos, and digital communication within the community. Data analysis was conducted through data reduction, data display, and conclusion drawing using thematic analysis. The results indicate that parental communication patterns are supportive, participatory, and oriented toward the child's learning process. Affirmative verbal communication, calming nonverbal communication, and consistent emotional presence play important roles in fostering children's courage, independence, and social abilities. Parents interpret courage as the child's willingness to try, failure as part of the learning process, and success as the ability to complete training activities. The pushbike community functions as a social learning space for parents, shaping communication norms that support children's psychosocial development. These findings emphasize that supportive parental communication patterns within children's sports communities can serve as an important medium in shaping early childhood self-concept and self-confidence. Keywords: Parental communication; children's sports community; pushbike; child self-confidence; family communication. Abstrak Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji pola komunikasi orang tua dalam komunitas pushbike SBB Sumedang dan kontribusinya terhadap pembentukan kepercayaan diri anak usia dini. Aktivitas pushbike tidak hanya melatih keterampilan motorik anak, tetapi juga menjadi ruang interaksi sosial antara orang tua, anak, dan anggota komunitas. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode deskriptif-interpretatif. Subjek penelitian adalah delapan orang tua yang dipilih melalui purposive sampling, dengan data dikumpulkan melalui wawancara mendalam, observasi partisipatif, dan dokumentasi berupa foto, video, serta komunikasi digital komunitas. Analisis data dilakukan melalui reduksi, penyajian, dan penarikan kesimpulan menggunakan analisis tematik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pola komunikasi orang tua bersifat suportif, partisipatif, dan berorientasi pada proses belajar anak. Komunikasi verbal afirmatif, komunikasi nonverbal yang menenangkan, serta kehadiran emosional konsisten, berperan penting dalam membangun keberanian, kemandirian, dan kemampuan sosial anak. Orang tua memaknai keberanian sebagai kemauan anak untuk mencoba, kegagalan sebagai bagian dari proses belajar, dan keberhasilan sebagai kemampuan menyelesaikan latihan. Komunitas pushbike berfungsi sebagai ruang pembelajaran sosial bagi orang tua, membentuk norma komunikasi yang mendukung perkembangan psikososial anak. Temuan ini menegaskan bahwa pola komunikasi orang tua yang suportif dalam komunitas olahraga anak dapat menjadi medium penting dalam membentuk konsep diri dan kepercayaan diri anak usia dini. Kata-kata kunci: Komunikasi orang tua; komunitas olahraga anak; pushbike; kepercayaan diri anak; komunikasi keluarga.
Analisis pengungkapan diri pengguna second account instagram: studi etnografi virtual
Abstract The development of social media encourages individuals to seek alternative spaces for more flexible and private self-expression to overcome the limitations of self-presentation on their primary account. This study aims to analyze the phenomenon of self-disclosure among Instagram second account users through a virtual ethnographic study. This study uses a qualitative approach with a virtual ethnographic method within the constructivism paradigm, which views reality as a result of social construction through online interactions. The research subjects consisted of five informants aged 21– 23 years who actively use their second account. Data were collected through in-depth interviews, observation of communication activities on the second account, and documentation in the form of screenshots of posts and interactions that occur. The results show that self-disclosure practices on the second account encompass five main dimensions, namely the intention for personal documentation and emotional release; honesty in presenting oneself as it is and in real-time; depth of information that touches on personal aspects such as self-identity and family; emotional valence, both positive and negative; and a breadth of topics ranging from hobbies and friendships to romantic issues and academic pressure. Through Erving Goffman's dramaturgical perspective, the primary account is understood as a front stage to maintain self-image, while the second account functions as a back stage that provides a sense of security, closeness, and freedom in displaying an authentic identity without the pressure of digital social norms.. Keywords: Instagram second account; dramaturgy; virtual ethnography; self-disclosure. Abstrak Perkembangan media sosial mendorong individu mencari ruang alternatif untuk mengekspresikan diri secara lebih fleksibel dan privat guna mengatasi keterbatasan presentasi diri pada akun utama (first account). Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis fenomena pengungkapan diri (self-disclosure) pengguna second account Instagram melalui studi etnografi virtual.. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode etnografi virtual dalam paradigma konstruktivisme, yang memandang realitas sebagai hasil konstruksi sosial melalui interaksi daring. Subjek penelitian terdiri atas lima informan berusia 21–23 tahun yang aktif menggunakan akun kedua. Data dikumpulkan melalui wawancara mendalam, observasi aktivitas komunikasi pada second account, serta dokumentasi berupa tangkapan layar unggahan dan interaksi yang terjadi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa praktik self-disclosure pada second account mencakup lima dimensi utama, yaitu intensi untuk dokumentasi pribadi dan pelepasan emosi; kejujuran dalam menampilkan diri secara apa adanya dan real-time; kedalaman informasi yang menyentuh aspek personal seperti identitas diri dan keluarga; valensi emosional baik positif maupun negatif; serta keluasan topik yang beragam mulai dari hobi, pertemanan, hingga persoalan asmara dan tekanan akademik. Melalui perspektif dramaturgi Erving Goffman, akun utama dipahami sebagai front stage untuk menjaga citra diri, sedangkan second account berfungsi sebagai back stage yang menghadirkan rasa aman, kedekatan, dan kebebasan dalam menampilkan identitas autentik tanpa tekanan norma sosial digital. Kata-kata kunci: Akun kedua instagram; dramaturgi; etnografi virtual; pengungkapan diri.
Peran artificial intelligence dan media digital sebagai instrumen penguatan nasionalisme generasi muda melalui pendekatan edukatif dan komunikatif dalam konteks revolusi industri 4.0
Abstract This study examines the role of Artificial Intelligence (AI) and digital media as strategic instruments in strengthening youth nationalism within the context of the Industrial Revolution 4.0. The rapid development of digital technology has significantly influenced patterns of communication, information consumption, and identity formation among young generations, creating both opportunities and challenges for fostering national values. This research aims to analyze how educational and communicative approaches based on AI and digital media can reinforce nationalism among youth. Employing a qualitative descriptive method with a literature review and thematic analysis approach, the study explores various digital practices, AI-driven platforms, and communication strategies relevant to civic education and national awareness. The findings indicate that AI and digital media can function as effective tools for disseminating national narratives, promoting critical digital literacy, and encouraging participatory engagement in civic life when integrated with contextual, inclusive, and value-based educational strategies. Furthermore, interactive digital content, algorithmic personalization, and social media campaigns contribute to shaping constructive national identity among young people. The study contributes theoretically by integrating communication and educational perspectives in understanding digital nationalism, and practically by offering strategic recommendations for policymakers, educators, and media practitioners in optimizing AI and digital media to strengthen youth nationalism in the digital era. Keywords: Artificial Intelligence; digital media; youth nationalism; educational approach; industrial revolution 4.0. Abstrak Penelitian ini mengkaji peran Artificial Intelligence (AI) dan media digital sebagai instrumen strategis dalam memperkuat nasionalisme generasi muda pada era Revolusi Industri 4.0. Perkembangan teknologi digital yang pesat telah mengubah pola komunikasi, konsumsi informasi, serta pembentukan identitas generasi muda, sehingga menghadirkan peluang sekaligus tantangan dalam internalisasi nilai-nilai kebangsaan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana pendekatan edukatif dan komunikatif berbasis AI dan media digital dapat digunakan untuk memperkuat nasionalisme di kalangan generasi muda. Metode yang digunakan adalah penelitian kualitatif deskriptif dengan pendekatan studi literatur dan analisis tematik terhadap berbagai praktik digital, platform berbasis AI, serta strategi komunikasi yang relevan dengan pendidikan kewarganegaraan dan penguatan kesadaran nasional. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kepustakaan, di mana data dikumpulkan dari berbagai jurnal ilmiah dan buku akademik yang relevan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa AI dan media digital berpotensi menjadi sarana efektif dalam mendiseminasikan narasi kebangsaan, meningkatkan literasi digital kritis, serta mendorong partisipasi aktif generasi muda dalam kehidupan berbangsa dan bernegara apabila diintegrasikan melalui strategi edukatif yang kontekstual, inklusif, dan berbasis nilai. Selain itu, konten digital interaktif, personalisasi algoritmik, dan kampanye media sosial berkontribusi dalam membentuk identitas nasional yang konstruktif. Penelitian ini memberikan kontribusi teoretis melalui integrasi perspektif komunikasi dan pendidikan dalam memahami nasionalisme digital, serta kontribusi praktis berupa rekomendasi strategis bagi pembuat kebijakan, pendidik, dan praktisi media dalam mengoptimalkan AI dan media digital untuk penguatan nasionalisme generasi muda di era digital. Kata-kata kunci: Artificial artificial intelligence; media digital; nasionalisme generasi muda; pendekatan edukatif; revolusiiindustri 4.0.
Melampaui transmisi pesan: rekonstruksi konsep komunikasi rasa melalui blending mikrokosmos–makrokosmos
Abstract Dominant communication paradigms in communication studies continue to rely on message transmission models that emphasize the delivery of information from sender to receiver. Such paradigms reveal significant limitations in explaining non-verbal communication, affectivebased communication, and communicative relations between humans and the universe. This study aims to reconstruct the concept of communication by examining blending practices within the Lanthera Bandung community, positioning blending as a communicative process rather than merely a spiritual ritual or subjective experience. This research employs a qualitative approach using communication ethnolinguistic perspective, involving participant observation, in-depth interviews, and documentation of blending practices. Peircean semiotics is applied as the analytical framework to interpret feelings, bodily sensations, and natural phenomena as communicative signs operating within an arena of semiosis. The findings indicate that meaning in blending practices does not emerge through verbal message transmission but through interpretative processes of signs that are pre-linguistic, embodied, and relational between the human microcosm and the natural macrocosm. Blending functions as a communicative space where sensations, the body, and nature resonate to produce collective meaning. This study contributes to communication scholarship by proposing an affective semiotic perspective that extends beyond classical transmission models and offers an alternative conceptual framework for understanding non-verbal and human–nature communication in contemporary communication studies. Keywords: Affective communication; communication ethnolinguistics; peircean semiotics; blending practice; microcosm–macrocosm. Abstrak Paradigma komunikasi dominan dalam studi komunikasi masih bertumpu pada model transmisi pesan yang menekankan pengiriman informasi dari pengirim ke penerima. Paradigma ini terbukti memiliki keterbatasan dalam menjelaskan praktik komunikasi nonverbal, komunikasi berbasis rasa, serta relasi komunikatif antara manusia dan alam semesta. Penelitian ini bertujuan untuk merekonstruksi konsep komunikasi melalui kajian praktik blending pada komunitas Lanthera Bandung dengan memosisikan blending sebagai proses komunikasi, bukan semata ritual spiritual atau pengalaman subjektif. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan perspektif etnolinguistik komunikasi, melalui observasi partisipatif, wawancara mendalam, dan dokumentasi terhadap praktik blending yang dijalankan komunitas. Kerangka analisis menggunakan semiotika Peirce untuk membaca rasa, sensasi tubuh, dan fenomena alam sebagai tanda-tanda komunikasi yang beroperasi dalam arena semiosis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa makna dalam praktik blending tidak lahir melalui transmisi pesan verbal, melainkan melalui proses interpretasi tanda yang bersifat pralinguistik, embodied, dan relasional antara mikrokosmos manusia dan makrokosmos alam. Blending berfungsi sebagai ruang komunikasi di mana rasa, tubuh, dan alam saling beresonansi membentuk pemaknaan kolektif. Kontribusi penelitian ini terletak pada pengembangan perspektif komunikasi berbasis semiosis rasa yang memperluas batasan teori komunikasi klasik, sekaligus menawarkan kerangka konseptual alternatif untuk memahami komunikasi non-verbal dan komunikasi manusia–alam dalam kajian komunikasi kontemporer. Temuan ini memperkuat urgensi pembaruan paradigma dalam studi komunikasi Kata-kata kunci: Komunikasi rasa; etnolinguistik komunikasi; semiotika peirce; blending; mikrokosmos–makrokosmos.
Pengaruh kualitas konten instagram @shoesandcare terhadap minat beli followersnya
Abstract The background of this research is the decreasing interest in consumer purchases, so that in practice not all content produced is able to generate the expected response. This research aims to examine the extent to which the quality of Instagram content from @shoesandcare influences the purchase intention of its followers. This research uses a quantitative approach with an explanatory survey design to explain the relationship between content quality and purchase intention. The respondents in this research consisted of 97 students from the Communication Science Study Program at Universitas Muhammadiyah Surakarta who follow the Instagram account @shoesandcare. The respondents were selected using a purposive sampling technique based on specific criteria relevant to the objectives of the research. The research instrument used was a questionnaire with a Likert scale designed to measure respondents’ perceptions of Instagram content quality as well as their level of purchase intention. The measurement of the purchase intention variable in this research refers to the AIDA framework, which consists of attention, interest, desire, and action. The collected data were analyzed using simple linear regression to determine the influence of content quality on the purchase intention of followers. The results of the analysis indicate that there is a positive and significant influence between Instagram content quality and the purchase intention of @shoesandcare followers, with a significance value (p < 0.05). Furthermore, the coefficient of determination (R²) of 0.301 indicates that content quality explains 30.1% of the variation in consumers’ purchase intention, while the remaining 69.9% is influenced by other factors outside the research model. These findings suggest that the consistency and relevance of Instagram content management contribute to increasing followers’ tendency to make purchasing decisions. Keywords: Content quality; instagram; purchase intention; social media; AIDA. Abstrak Latar belakang penelitian ini adalah berkurangnya minat beli konsumen, sehingga pada praktiknya tidak semua konten yang diproduksi mampu menghasilkan respon yang diharapkan. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji sejauhmana kualitas konten Instagram @shoesandcare memengaruhi minat beli para pengikutnya. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain survei eksplanatif untuk menjelaskan hubungan antara variabel kualitas konten dan minat beli. Responden dalam penelitian ini berjumlah 97 orang yang merupakan mahasiswa Program Studi Ilmu Komunikasi Universitas Muhammadiyah Surakarta dan mengikuti akun Instagram @shoesandcare. Pemilihan responden dilakukan menggunakan teknik purposive sampling dengan mempertimbangkan kriteria tertentu yang relevan dengan tujuan penelitian. Instrumen penelitian yang digunakan berupa kuesioner dengan skala Likert yang dirancang untuk mengukur persepsi responden terhadap kualitas konten Instagram serta tingkat minat beli konsumen. Pengukuran variabel minat beli dalam penelitian ini mengacu pada kerangka AIDA yang terdiri dari attention, interest, desire, dan action. Data yang telah diperoleh kemudian dianalisis menggunakan metode regresi linear sederhana untuk mengetahui pengaruh kualitas konten terhadap minat beli followers. Hasil analisis menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan antara kualitas konten Instagram dan minat beli pengikut akun @shoesandcare dengan nilai signifikansi (p < 0,05). Selain itu, nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,301 menunjukkan bahwa kualitas konten mampu menjelaskan sebesar 30,1% variasi minat beli konsumen, sedangkan sisanya sebesar 69,9% dipengaruhi oleh faktor lain di luar model penelitian. Temuan ini menunjukkan bahwa konsistensi serta relevansi pengelolaan konten Instagram berkontribusi dalam meningkatkan kecenderungan followers untuk melakukan pembelian. Kata-kata kunci: Kualitas konten; instagram; minat beli; media sosial; AIDA.
Pemanfaatan key opinion leader dalam strategi digital PR BNNP Jawa Timur
Abstract This study examines the digital public relations strategy implemented by the National Narcotics Agency of East Java Province in utilizing Key Opinion Leaders (KOLs) to support public communication. The institution is responsible for implementing programs aimed at preventing and combating drug abuse and illicit drug trafficking. However, it faces challenges related to public communication that tends to be formal and one-way, which limits its ability to build emotional connections with the public and encourage greater community engagement.This research employs a descriptive qualitative approach to understand the communication processes and strategies carried out by the institution. Data were collected through in-depth interviews with key informants involved in the communication strategy and through direct observation of communication activities conducted by the agency.The findings indicate that the digital public relations strategy is implemented systematically based on the stages of The ROSTIR Model. The initial stage involves identifying public communication needs by monitoring mass media coverage and reviewing public complaint channels. The next stage focuses on determining communication objectives, including expanding audience reach and increasing public engagement. Strategic planning is carried out by determining the characteristics of suitable Key Opinion Leaders, designing the selection mechanism, and developing communication messages. Tactical implementation is conducted through content competitions, collaboration programs with KOLs, strengthening internal capacity, and integrating various communication media. The final stage involves evaluation using performance indicators to assess the effectiveness of the strategy and to provide a basis for improving future communication strategies. Keywords: Digital public relations;key opinion leader; public communication; bnnp east java, communication strategy. Abstrak Penelitian ini menganalisis strategi digital public relations yang diterapkan oleh Badan Narkotika Nasional Provinsi Jawa Timur dalam memanfaatkan Key Opinion Leaders (KOL) untuk mendukung komunikasi publik. Lembaga tersebut memiliki tanggung jawab dalam melaksanakan program pencegahan dan pemberantasan penyalahgunaan serta peredaran gelap narkoba. Namun, dalam pelaksanaannya masih terdapat tantangan berupa pola komunikasi publik yang cenderung formal dan bersifat satu arah, sehingga belum sepenuhnya mampu membangun kedekatan emosional dengan masyarakat dan meningkatkan keterlibatan publik. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif untuk memahami proses dan strategi komunikasi yang dilakukan. Pengumpulan data dilakukan melalui wawancara mendalam dengan informan yang terlibat dalam pelaksanaan strategi komunikasi serta observasi langsung terhadap aktivitas komunikasi yang dijalankan oleh lembaga tersebut. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi digital public relations dijalankan secara sistematis dengan mengacu pada tahapan dalam The ROSTIR Model. Tahap awal dilakukan melalui identifikasi kebutuhan komunikasi publik dengan memantau pemberitaan media massa serta menelaah laporan atau pengaduan masyarakat. Selanjutnya, organisasi menetapkan tujuan komunikasi yang berfokus pada perluasan jangkauan audiens serta peningkatan keterlibatan masyarakat. Tahap perencanaan meliputi penentuan karakteristik Key Opinion Leaders, penyusunan mekanisme pemilihan, serta perancangan pesan komunikasi yang relevan. Implementasi strategi dilakukan melalui kompetisi konten, program kolaborasi dengan KOL, penguatan kapasitas internal, serta integrasi berbagai saluran media komunikasi. Tahap evaluasi dilakukan dengan menggunakan indikator kinerja untuk menilai efektivitas strategi sekaligus menjadi dasar penyempurnaan strategi komunikasi di masa mendatang. Kata-kata kunci: Digital public relations; key opinion leader; komunikasi publik; bnnp jawa timur; strategi komunikasi.
Manajemen krisis PT Pertamina dalam kasus bensin oplosan pada konten @pertamina di Instagram
Abstract The alleged fuel adulteration case involving PT Pertamina (Persero) in 2025 developed into a reputational crisis that significantly affected public trust, particularly within social media spaces. The massive negative media coverage and the dominance of public sentiment on Instagram required the company to implement appropriate and responsive crisis management strategies. This study aims to analyze how PT Pertamina managed the fuel adulteration case through content published on its official Instagram account, @pertamina. The research employs a qualitative approach using qualitative content analysis to examine crisis communication messages disseminated during the crisis period from February 28 to May 28, 2025.”. The analytical framework is based on Situational Crisis Communication Theory (SCCT) to identify the crisis response. The findings indicate that PT Pertamina utilized Instagram as its primary crisis communication channel by emphasizing apology strategies, clarification efforts, and image and reputation recovery initiatives. The study concludes that Pertamina’s crisis management pattern began with apologia, followed by diminish strategies, and concluded with bolstering, with bolstering emerging as the dominant strategy throughout the crisis period. This research is expected to contribute academically to the study of crisis management in state-owned enterprises and serve as a practical evaluation for companies in formulating social media–based crisis communication strategies. Keyword: Pertamina; crisis; crisis management; fuel adulteration; Instagram. Abstrak Kasus dugaan pengoplosan bensin yang melibatkan PT Pertamina (Persero) pada tahun 2025 berkembang menjadi krisis reputasi yang berdampak signifikan terhadap kepercayaan publik, khususnya di ruang media sosial. Pemberitaan negatif yang masif serta munculnya sentimen publik yang dominan di Instagram menuntut perusahaan untuk menerapkan strategi manajemen krisis yang tepat dan responsif. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana manajemen krisis PT Pertamina dalam menangani kasus bensin oplosan melalui unggahan konten pada akun Instagram resmi @pertamina. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode analisis isi kualitatif terhadap konten komunikasi krisis yang dipublikasikan selama periode krisis 28 Februari – 28 Mei 2025. Kerangka analisis dalam penelitian ini mengacu pada Situational Crisis Communication Theory (SCCT) guna mengidentifikasi strategi respons krisis yang dilakukan perusahaan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa PT Pertamina memanfaatkan Instagram sebagai kanal utama komunikasi krisis dengan menekankan strategi permintaan maaf, klarifikasi, serta upaya perbaikan citra dan reputasinya di masyarakat. Kesimpulan penelitian ini adalah pola yang dilakukan Pertamina adalah dengan menggunakan apology, diminish, dan diakhiri dengan bolstering, Pertamina menggunakan strategi dominasi bolstering yang banyak digunakan dalam masa periode krisis. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi akademis dalam kajian manajemen krisis korporasi BUMN serta menjadi bahan evaluasi praktis bagi perusahaan dalam menyusun strategi komunikasi krisis berbasis media sosial. Kata-kata kunci: Pertamina; krisis; manajemen krisis; bensin oplosan; instagram.
Analisis respon netizen terhadap program makan bergizi gratis di youtube tempo.co
Abstract This study analyzes the narratives and responses of netizens to the controversial social program "Free Lunch Program," discussed in the Bocor Alus Politik podcast on Tempo.co's YouTube channel. This phenomenon relates to public reactions that emerge on social media platforms in response to government policies. The objective of this research is to analyze netizen reactions to the controversial social program, "Free Lunch Program," discussed in the Bocor Alus Politik podcast on Tempo.co's YouTube channel. The phenomenon under study pertains to the public opinion that develops on social media as a response to government policies, with a focus on sentiment analysis, toxicity, and the topics discussed by netizens. The data for this study were collected from 51,000 comments on a video that has been viewed over 1 million times, which were analyzed using sentiment and toxicity analysis algorithms, as well as semantic clustering methods to assess discussion patterns. The results show that the majority of comments are neutral, with a dominant negative sentiment related to dissatisfaction with government policies. Toxicity analysis reveals relatively low but significant toxic interactions in some comments related to criticisms of the policy. Semantic topic clustering shows that netizens focused on issues such as government budgets, social inequality, and the potential abuse of the program. These findings provide new insights into how social programs are interpreted in digital discourse, reflecting dissatisfaction with government policies. The significance of these findings enriches political communication theory by adding an understanding of the dynamics of netizen interactions on social media regarding public policies. This study makes a significant contribution to understanding the emerging patterns of political communication in cyberspace and their impact on public opinion. Keywords: Communalytic.org; free lunch program; podcast; tempo.co; YouTube. Abstrak Penelitian ini menganalisis narasi dan respons netizen terhadap program sosial kontroversial "Program Makan Siang Gratis" yang dibahas dalam podcast Bocor Alus Politik di YouTube Tempo.co. Fenomena ini berkaitan dengan tanggapan masyarakat yang muncul di platform media sosial terhadap kebijakan pemerintah. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis reaksi netizen terhadap program sosial yang kontroversial, yakni “Program Makan Siang Gratis” yang dibahas dalam podcast Bocor Alus Politik di YouTube Tempo.co. Fenomena yang dikaji berkaitan dengan opini publik yang berkembang di media sosial sebagai respons terhadap kebijakan pemerintah, dengan fokus pada analisis sentimen, toksisitas, dan topik yang dibahas oleh netizen. Data penelitian dikumpulkan dari 51.000 komentar pada video yang telah ditonton lebih dari 1 juta kali, yang dianalisis menggunakan algoritma analisis sentimen dan toksisitas, serta metode klastering semantik untuk menilai pola diskusi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa mayoritas komentar bersifat netral dengan dominasi sentimen negatif terkait ketidakpuasan terhadap kebijakan pemerintah. Analisis toksisitas mengungkapkan adanya interaksi toksik yang relatif rendah, namun cukup signifikan dalam beberapa komentar terkait kritik terhadap kebijakan. Klastering topik semantik menunjukkan bahwa netizen terfokus pada isuisu seperti anggaran pemerintah, ketimpangan sosial, dan potensi penyalahgunaan program. Temuan ini memberikan wawasan baru tentang bagaimana program sosial diinterpretasikan dalam diskursus digital, mencerminkan ketidakpuasan terhadap kebijakan pemerintah. Signifikansi temuan ini memperkaya teori komunikasi politik dengan menambah pemahaman mengenai dinamika interaksi netizen di media sosial terkait kebijakan publik. Penelitian ini memberikan kontribusi penting dalam memahami pola komunikasi politik yang berkembang di dunia maya dan pengaruhnya terhadap opini publik. Kata-kata kunci: Communalytic.org; program makan siang gratis; podcast; tempo.co; YouTube.
Pelestarian budaya Jawa dan identitas melalui konten TikTok Mikopedia.id
Abstract The development of digital technology and social media has significantly changed patterns of public communication, but it also poses challenges to the sustainability of local cultures, including regional languages. Javanese, as one of the largest regional languages in Indonesia, has begun to experience a decline in use, particularly among younger generations who tend to use Indonesian or mixed languages in digital spaces. This situation raises concerns about the sustainability of Javanese cultural identity amid the currents of globalization. On the other hand, social media platforms such as TikTok also provide new opportunities to introduce and preserve local culture through creative content that is easily accessed by the wider community. This study aims to examine how the preservation of the Javanese language and cultural identity is represented through the content of the TikTok account Mikopedia.id. This research applies the STEPPS theory proposed by Jonah Berger, which includes Social Currency, Triggers, Emotion, Public, Practical Value, and Stories. The research method used is descriptive qualitative, with data collection techniques conducted through observation of TikTok content from Mikopedia.id and interviews with the content creator as the main informant. The results show that the Mikopedia.id account consistently uses the Javanese language in its content as an effort to preserve culture. Through the presentation of everyday life content, humor, and the use of Javanese speech levels, the content is able to attract audience attention while reintroducing Javanese cultural values to younger generations in the digital era, and demonstrates the potential of social media as a new space for maintaining the sustainability of local language and cultural identity. Keywords: Cultural identity; javanese language; preservation; STEPPS theory; tiktok. Abstrak Perkembangan teknologi digital dan media sosial telah membawa perubahan dalam pola komunikasi masyarakat, namun di sisi lain juga menimbulkan tantangan terhadap keberlangsungan budaya lokal, termasuk bahasa daerah. Bahasa Jawa sebagai salah satu bahasa daerah terbesar di Indonesia mulai mengalami penurunan penggunaan, terutama di kalangan generasi muda yang lebih sering menggunakan bahasa Indonesia atau bahasa campuran dalam ruang digital. Kondisi ini menimbulkan kekhawatiran terhadap keberlangsungan identitas budaya Jawa di tengah arus globalisasi. Di sisi lain, media sosial seperti TikTok juga membuka peluang baru dalam memperkenalkan serta melestarikan budaya lokal melalui konten kreatif yang mudah diakses oleh masyarakat luas. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pelestarian bahasa dan identitas budaya Jawa ditampilkan melalui konten pada akun TikTok Mikopedia.id. Penelitian ini menggunakan teori STEPPS yang dikemukakan oleh Jonah Berger yang meliputi Social Currency, Triggers, Emotion, Public, Practical Value, dan Stories. Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui observasi terhadap konten TikTok Mikopedia.id serta wawancara dengan konten kreator sebagai informan utama. Hasil penelitian menunjukkan bahwa akun Mikopedia.id secara konsisten menggunakan bahasa Jawa dalam kontennya sebagai bentuk upaya pelestarian budaya. Melalui penyajian konten kehidupan sehari-hari, humor, serta penggunaan tingkat tutur bahasa Jawa, konten tersebut mampu menarik perhatian audiens sekaligus memperkenalkan kembali nilai-nilai budaya Jawa kepada generasi muda di era digital, serta menunjukkan potensi media sosial sebagai ruang baru dalam menjaga keberlangsungan bahasa dan identitas budaya lokal. Kata-kata kunci: Bahasa Jawa; identitas budaya; pelestarian; STEPPS; tiktok.
Analisis framing pemberitaan ijazah palsu Jokowi di CNN Indonesia dan Republika (periode April-Mei 2025)
Abstract This study was driven by the widespread coverage of the alleged fake diploma issue involving Jokowi in online media during the period of April–May 2025. During this period, there were two important moments, namely the filing of the first civil lawsuit at the Solo District Court and the announcement of the forensic test results by Bareskrim Polri. As mainstream media, CNN Indonesia and Republika have different ideological orientations and editorial styles, which affect how both construct and narrate the alleged fake diploma issue involving Joko Widodo to the public. CNN Indonesia is generally known for emphasizing unbiased presentation of data, concise language, and a thematic narrative style, whereas Republika places greater emphasis on moral dimensions and social conflict in its reporting. The purpose of this study is to analyze the differences in framing of the alleged fake diploma coverage of Jokowi in the two media outlets. This study uses a descriptive qualitative approach with Robert M. Entman’s framing analysis model. The unit of analysis consists of eight news articles, four from CNN Indonesia and four from Republika, selected through digital archive searches on the websites of the two media outlets using the keyword “Jokowi fake diploma.” The findings show that CNN Indonesia tends to frame the issue in a procedural and verificative manner by highlighting institutional authority, legal certainty, and the results of the official investigation as a way to close the controversy. Meanwhile, Republika places greater emphasis on actor conflict, demands for public transparency, and the moral and political dimensions of the Jokowi diploma issue. This study is expected to contribute academically to the development of online media framing studies, as well as serve as a reference for journalism practitioners in presenting news in a more balanced, objective, and high-quality manner. Keywords: Framing; Robert M. Entman; Jokowi’s Fake Diploma; CNN Indonesia; republika. Abstrak Penelitian ini dilatarbelakangi oleh maraknya pemberitaan mengenai dugaan ijazah palsu Jokowi di media daring pada periode April–Mei 2025. Terdapat dua momen penting pada periode tersebut, yaitu pengajuan gugatan perdata pertama di Pengadilan Negeri Solo serta pengumuman hasil uji forensik oleh Bareskrim Polri. Sebagai media arus utama, CNN Indonesia dan Republika memiliki orientasi ideologis serta gaya editorial yang berbeda, sehingga memengaruhi cara keduanya mengonstruksi dan menarasikan isu dugaan ijazah palsu Joko Widodo kepada khalayak. CNN Indonesia cenderung dikenal mengedepankan penyajian data tanpa bias, bahasa yang padat, dan gaya narasi yang tematik, sedangkan Republika lebih menonjolkan dimensi moral serta konflik sosial dalam pemberitaannya. Tujuan kajian ini untuk menganalisis perbedaan framing pemberitaan dugaan ijazah palsu Jokowi pada kedua media tersebut. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan metode analisis framing model Robert M. Entman. Unit analisis terdiri dari delapan berita, masing-masing empat berita dari CNN Indonesia dan Republika, yang dipilih melalui penelusuran arsip digital pada website kedua media dengan kata kunci “ijazah palsu Jokowi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa CNN Indonesia cenderung membingkai isu secara prosedural dan verifikatif dengan menonjolkan otoritas institusional, kepastian hukum, dan hasil penyelidikan resmi sebagai penutup polemik. Sementara itu, Republika lebih menonjolkan konflik aktor, tuntutan transparansi publik, serta dimensi moral dan politis dari isu ijazah Jokowi. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi kontribusi akademik dalam pengembangan kajian framing media daring, serta menjadi referensi bagi para pelaku industri jurnalistik dalam menyajikan berita secara lebih berimbang, objektif, dan berkualitas. Kata-kata kunci: Framing; Robert M. Entman; Ijazah Palsu Jokowi; CNN Indonesia; republika.
Pengaruh konten review pada aplikasi tiktok terhadap minat beli produk somethinc di kalangan followers
Abstract In today's digital era, TikTok social media serves not only as an entertainment platform, but also as a source of information that influences consumer behavior, particularly in the skincare product category. Review content created by users based on their firsthand experience with a product is considered more trustworthy than other sources of information, as it is perceived to be more honest and authentic. This study aims to analyze the influence of TikTok review content on purchasing interest in skincare products, using a quantitative approach with a survey method of 100 respondents selected using a random sampling technique from followers of the @somethincofficial account on TikTok. Data collection was carried out through a questionnaire with a Likert scale of 1–4 to measure the variables of TikTok review content (X) and purchasing interest (Y). The data were then analyzed using the SPSS program version 25 through a simple linear regression test, t-test, and coefficient of determination. The results showed a regression coefficient value of 0.275 with a significance value of 0.000 <0.05 and a calculated t-value of 9.748 > 1.984, so the alternative hypothesis is accepted, which means that the more review content with positive values will further increase the purchasing interest of potential consumers. The final test, the coefficient of determination, showed an R-square of 49.2%. This indicates that TikTok review content has a positive influence on skincare product purchase interest, demonstrating that informative and credible review content on TikTok can increase consumer interest in purchasing Somethinc skincare products. Nevertheless, the magnitude of this influence also indicates that review content is not the sole factor shaping consumer purchase intention toward skincare products Keywords: Review content; TikTok, purchase intention, somethinc, S-O-R theory. Abstrak Di era digital saat ini, TikTok bukan hanya situs media sosial untuk hiburan, melainkan turut menjadi referensi data yang memberikan dampak signifikan terhadap perilaku konsumsi masyarakat, khususnya dalam kategori produk perawatan kulit. Konten review yang dibuat oleh pengguna berdasarkan pengalaman langsung menggunakan produk dinilai lebih dipercaya dibandingkan sumber informasi lainnya, karena dianggap lebih jujur dan autentik. Dengan menggunakan metode survei yang dipilih secara random dari pengikut akun @somethincofficial di TikTok, penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh konten review di TikTok terhadap keinginan untuk membeli produk skincare. Untuk mengukur variabel konten review TikTok (X) dan minat beli (Y), pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner dengan skala Likert 1–4. Selanjutnya, data dianalisis menggunakan program SPSS versi 25 dengan menggunakan uji regresi linear sederhana, uji t, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa koefisien regresi sebesar 0,275, dengan nilai signifikansi 0,000<0,05, dan nilai t hitung 9,748>1,984 sehingga hipotesis alternatif diterima, yang berarti semakin banyak konten review dengan nilai positif akan semakin meningkatkan minat beli calon konsumen. Pada uji terakhir yaitu koefisien determinasi menunjukkan hasil R square sebesar 49,2%. Hal ini menunjukkan konten review TikTok memiliki pengaruh positif terhadap minat beli produk skincare, memperlihatkan bahwa konten review yang informatif dan kredibel di TikTok dapat meningkatkan minat konsumen untuk membeli produk skincare Somethinc. Meskipun begitu, besaran pengaruh tersebut juga menunjukkan bahwa konten review bukan merupakan satu-satunya faktor yang membentuk minat beli konsumen terhadap produk skincare. Kata-kata kunci: Konten review; tiktok; minat beli; Somethinc; teori S-O-R.
Representasi kecantikan pada musik video Mantra Jennie: studi semiotika Barthesian
Abstract This research is driven by the complex and multi-dimensional nature of beauty, which is frequently confirmed to rigid, patriarchal physical standards, particularly within the K-pop industry’s “Korean Beauty Standard.” Media, specifically music videos, serve as pivotal instruments in disseminating these values, yet they also function as arenas for deconstructing stereotypes. Jennie’s Mantra was selected as the study object because it represent a shift in the meaning of beauty, moving from mere visual aesthetics to a form of self-empowerment and inner strength aligned with global feminist movements. The objective of study is analyze the representation of beauty in the Mantra music video through Roland Barthes’ perspective to understand how beauty is constructed within the context of contemporary popular culture. The methodology employed is qualitative, utilizing Roland Barthes’ semiotic approach to dissect signs through three layers of meaning denotation, connotation, and myth. data were collected through in dept observation of the lyrics and visual elements within the music video. The findings reveal that beauty in Mantra is not singular but is constructed into four primary categories. Empowering beauty, emphasizing control and strength, Inclusive beauty, celebrating ethnic diversity, prestige beauty, linking beauty to social status and global success, and beauty as a medium for freedom of expression. In conclusion, the study assert that Jennie successfully shifts the myth of beauty from a passive object judged by society into an autonomous, empowered subject. This representation demonstrates that beauty now function as a means of articulating female identity and agency within a highly competitive entertainment industry Keyword: Beauty representation; semiotics; Roland Barthes, music video, popular culture. Abstrak Studi ini muncul dari masalah standar kecantikan yang kerap terpaku pada bentuk fisik kaku dan berbau patriarki, terutama pada dunia K-Pop yang begitu melekat dengan Korean Beauty Standard. media seperti video musik punya andil besar dalam menyebarkan nilai-nilai tersebut, tetapi sekaligus dapat menjadi ruang untuk membongkar stereotip-stereotip tersebut. Lagu Mantra milik Jennie menjadi fokus studi karena lagu ini menandai perubahan arti kecantikan dari sekadar tampilan luar menuju pemberdayaan diri dan kekuatan inner yang selaras dengan gelombang feminisme global. Penelitian ini bertujuan untuk mengurai representasi kecantikan di musik video Mantra melalui kacamata Roland Barthes, sehingga bagaimana konsep kecantikan direkonstruksi di tengah budaya populer dapat dipahami. Studi ini menggunakan metode kualitatif dengan semiotika milik Barthes, yang mengupas tanda-tanda lewat tiga tingkatan makna denotasi, konotasi, dan mitos. datanya diambil dari pengamatan teliti terhadap lirik lagu dan visual-visual di video musiknya. Hasil studi ini mengungkapkan bahwa kecantikan dalam Mantra tidak bersifat tunggal, tetapi terbagi menjadi 4 kategori. Empowering beauty menyoroti kendali dan kekuatan pribadi, Inclusive beauty menyoroti keberagaman ras dan etnis, prestige beauty yang menghubungkan cantik dengan status sosial serta kesuksesan global, dan kecantikan sebagai kebebasan dan ekspresi diri. Jennie mengubah mitos kecantikan dari pasif yang dinilai menjadi subjek mandiri yang berkuasa. Hal tersebut menjadi bukti kalau kecantikan sekarang menjadi alat untuk mengungkapkan identitas dan kekuatan perempuan di industri hiburan. Kata-kata Kunci: Representasi kecantikan; semiotika; Roland Barthes; musik video; budaya populer.
Persepsi gen z tentang efektivitas kolaborasi perusahaan dalam promosi produk kosmetik lokal menggunakan influencer Korea
Abstract This study examines Generation Z’s perceptions of the effectiveness of collaborations between Indonesian local cosmetic brands and Korean influencers in promotional activities amid the growing influence of K-culture in the national beauty industry. Brands such as Somethinc, Dear Me Beauty, and Emina increasingly adopt Korean elements to construct modern and globally appealing brand images. This research employs a descriptive qualitative approach involving ten Generation Z informants residing in Jakarta. Data were collected through in-depth interviews to explore perceptions of brand image, influencer credibility, and purchase decisions. The analysis focuses on how participants interpret the presence of Korean public figures compared to the mere adoption of Korean visual aesthetics. The findings indicate that collaborations involving Korean celebrities, particularly Han So-hee and the K-pop group NCT Dream, significantly strengthen perceptions of product quality, global appeal, and brand credibility. Somethinc is perceived as the most effective brand due to its authenticity and consistency between influencer persona and brand identity. In contrast, Dear Me Beauty and Emina are viewed as less capable of building strong emotional connections with audiences. Grounded in Cultural Hybridization and Influencer Credibility theories, this study emphasizes that authentic value integration and persona brand alignment are more decisive than surface-level Korean visual adoption. These findings offer practical implications for marketers in designing culturally resonant influencer-based promotional strategies targeting young Indonesian beauty market segments. Keywords: Generation Z; local cosmetic brands; cross-cultural collaboration; Korean influencers; cultural hybridization. Abstrak Penelitian ini mengkaji persepsi Generasi Z terhadap efektivitas kolaborasi antara merek kosmetik lokal Indonesia dan influencer Korea dalam aktivitas promosi, seiring meningkatnya pengaruh Kculture dalam industri kecantikan nasional. Merek seperti Somethinc, Dear Me Beauty, dan Emina semakin mengadopsi elemen Korea untuk membangun citra yang modern dan berdaya tarik global. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan melibatkan sepuluh informan Generasi Z yang berdomisili di Jakarta. Data dikumpulkan melalui wawancara mendalam untuk mengeksplorasi persepsi terkait citra merek, kredibilitas influencer, dan keputusan pembelian. Analisis difokuskan pada bagaimana partisipan memaknai kehadiran figur publik Korea dibandingkan dengan sekadar adopsi estetika visual Korea. Temuan menunjukkan bahwa kolaborasi yang melibatkan selebritas Korea, khususnya Han So-hee dan grup K-pop NCT Dream, secara signifikan memperkuat persepsi kualitas produk, daya tarik global, dan kredibilitas merek. Somethinc dipersepsikan sebagai merek paling efektif karena menunjukkan autentisitas serta konsistensi antara persona influencer dan identitas merek. Sebaliknya, Dear Me Beauty dan Emina dinilai kurang mampu membangun koneksi emosional yang kuat dengan audiens. Berlandaskan teori Hibridisasi Budaya dan Kredibilitas Influencer, penelitian ini menegaskan bahwa integrasi nilai yang autentik dan keselarasan personamerek lebih menentukan dibandingkan adopsi visual Korea secara permukaan. Temuan ini memberikan implikasi praktis bagi pemasar dalam merancang strategi promosi berbasis influencer yang relevan secara kultural bagi segmen pasar kecantikan muda di Indonesia. Kata-kata kunci: Generasi Z; merek kosmetik lokal; kolaborasi lintas budaya; influencer Korea; hibridisasi budaya.
Membaca pesan transendental melalui komunikasi ritual wiaha manu
Abstract This study explores and analyzes communication practices within the Wiaha Manu ritual of the indigenous Kodi community in Southwest Sumba Regency. This sacred ritual bridges the interaction between humans and their ancestors (Marapu) through a unique medium: chicken intestines. Using a qualitative approach and the ethnography of communication method, the study examines the ritual's communicative structure through Dell Hymes's SPEAKING model framework. Data were collected through participatory field observation, in-depth interviews with Ratos (traditional leaders), and analysis of documents related to Sumbanese cosmology. Findings reveal the Wiaha Manu ritual to be a complex transcendental communication system in which the Rato plays a central role as a symbolic mediator with sole interpretive authority. Analysis using the SPEAKING model reveals that the effectiveness of this ritual communication depends heavily on the strict sequence of actions, the solemn sacred tone and the use of the chicken's body as a 'biological text', which is translated into social instructions. Conceptually, this ritual transcends the spiritual dimension, serving as a strategic means of constructing collective meaning, strengthening social cohesion through customary consensus and preserving the cultural identity of the Kodi community in the face of changing times. This study concludes that the Wiaha Manu ritual is a form of communication that perpetuates traditional values while legitimising social power structures within indigenous Sumbanese society. Keywords: communication; ethnography; wiaha manu; kodi society; transcendental communication; speaking model. Abstrak Penelitian ini mengeksplorasi dan menganalisis praktik-praktik komunikasi dalam ritual Wiaha Manu di kalangan masyarakat adat Kodi, Kabupaten Sumba Barat Daya. Ritual ini merupakan peristiwa komunikasi sakral yang menjembatani interaksi antara manusia dengan leluhur (Marapu) melalui media unik berupa usus ayam. Dengan menggunakan pendekatan kualitatif dan metode etnografi komunikasi, penelitian ini membedah struktur komunikatif ritual tersebut secara komprehensif melalui kerangka model SPEAKING karya Dell Hymes. Data penelitian dikumpulkan melalui observasi partisipatif di lapangan, wawancara mendalam dengan para Rato (pemimpin tradisional), serta analisis dokumen terkait kosmologi masyarakat Sumba. Temuan penelitian menunjukkan bahwa ritual Wiaha Manu bermanifestasi sebagai sebuah sistem komunikasi transendental yang kompleks, di mana Rato memegang peran sentral sebagai mediator simbolis yang memiliki otoritas interpretatif tunggal. Analisis melalui model SPEAKING mengungkapkan bahwa efektivitas dan keberhasilan komunikasi ritual ini sangat bergantung pada rigiditas urutan tindakan yang ketat (act sequence), nada suci yang khidmat dan megah (key), serta penggunaan organ fisik ayam sebagai “teks biologis” (instrumentalities) yang kemudian diterjemahkan menjadi instruksi sosial yang mengikat. Secara konseptual, ritual ini berfungsi melampaui dimensi spiritual; ia berperan sebagai sarana strategis untuk mengonstruksi makna kolektif, memperkuat kohesi sosial melalui konsensus adat, dan melestarikan identitas budaya komunitas Kodi di tengah arus perubahan zaman. Penelitian ini menyimpulkan bahwa Wiaha Manu adalah institusi komunikasi yang mereproduksi nilai-nilai tradisional sekaligus melegitimasi struktur kekuasaan sosial dalam masyarakat adat Sumba. Kata-kata kunci: Etnografi komunikasi; wiaha manu; masyarakat kodi; komunikasi transendental; model speaking.
Pengaruh konten akun tiktok whitelab terhadap minat beli skincare bagi mahasiswa Fakultas Komunikasi dan Informatika Universitas Muhammadiyah Surakarta
Abstract The rapid growth of social media, particularly video-based platforms like TikTok, has transformed the way consumers, especially younger generations, obtain information and make purchasing decisions. These platforms are utilized by various brands, including Whitelab, to deliver engaging and informative promotional content aimed at shaping perceptions and boosting consumer purchase interest. The objective of this study is to analyze the impact of Whitelab’s TikTok content on purchase interest in skincare products among students in the Faculty of Communication and Informatics (FKI) at Muhammadiyah University of Surakarta. The research method employed in this study is a quantitative approach. The study population consists of 2024 FKI students at Muhammadiyah University of Surakarta who actively use the TikTok app. The research sample consisted of 150 FKI UMS students from the class of 2024 who follow the Whitelab TikTok account. Data collection was conducted via an online questionnaire consisting of two sections: one to measure the level of exposure to Whitelab’s TikTok content and the other to measure interest in purchasing skincare products. The research instrument utilized a Likert scale. Data analysis was performed using SPSS software with simple linear regression and t-tests. The results of this study indicate that Whitelab’s TikTok content has a positive and significant impact on the purchase intent of skincare products among 2024 FKI UMS students. Engaging, informative, and relevant content has been proven to shape positive perceptions, build trust, and drive the desire to purchase, particularly among students as active social media users. This demonstrates that social media, particularly TikTok, plays a crucial role as a digital marketing tool in influencing the behavior of the younger generation. Thus, effective TikTok content can serve as a marketing communication strategy capable of increasing consumer purchase intent, especially among students as active social media users. Keywords: Content; purchasing interest; TikTok; whitelab. Abstrak Perkembangan pesat media sosial, khususnya platform berbasis video seperti TikTok, telah mengubah cara konsumen, terutama generasi muda, dalam memperoleh informasi dan mengambil keputusan pembelian. Platform ini dimanfaatkan oleh berbagai merek, termasuk Whitelab, untuk menyampaikan konten promosi yang menarik dan informatif guna membangun persepsi serta meningkatkan minat beli konsumen. Tujuan penelitian ini ialah menganalisis pengaruh konten TikTok Whitelab terhadap minat beli produk skincare di kalangan mahasiswa Fakultas Komunikasi dan Informatika (FKI) Universitas Muhammadiyah Surakarta. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini ialah metode kuantitatif. Populasi penelitian mencakup mahasiswa FKI Universitas Muhammadiyah Surakarta angkatan 2024 yang aktif menggunakan aplikasi TikTok. Sampel penelitian berjumlah 150 mahasiswa FKI UMS angkatan 2024 yang mengikuti akun TikTok Whitelab. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner online yang terdiri atas dua bagian, yaitu untuk mengukur tingkat paparan terhadap konten TikTok Whitelab dan minat beli produk skincare. Instrumen penelitian menggunakan skala Likert. Analisis data dilakukan menggunakan program SPSS dengan metode regresi linier sederhana dan uji t. Hasil penelitian ini ialah konten TikTok Whitelab memiliki dampak positif dan signifikan pada minat beli produk skincare pada mahasiswa FKI UMS Angkatan 2024. Konten yang menarik, informatif, dan relevan terbukti mampu membentuk persepsi positif, menumbuhkan kepercayaan, serta mendorong keinginan untuk membeli, terutama pada mahasiswa sebagai pengguna aktif media sosial. Hal ini menunjukkan bahwa media sosial, khususnya TikTok, memiliki peran penting sebagai sarana pemasaran digital dalam memengaruhi perilaku konsumen generasi muda. Dengan demikian, konten TikTok yang efektif dapat menjadi strategi komunikasi pemasaran yang mampu meningkatkan minat beli konsumen, terutama di kalangan mahasiswa sebagai pengguna aktif media sosial. Kata-kata kunci: Konten; minat beli; Tiktok; whitelab.
Analisis fenomena tanggung jawab dalam keluarga pada film 1 kakak 7 ponakan menggunakan teori semiotika John Fiske
Abstract The complexity of family responsibilities in the modern era has increased due to social, economic, and cultural changes. Individuals are expected not only to meet economic needs but also to provide emotional support to family members, resulting in increasingly complex role burdens. This phenomenon is also represented in the media, particularly in films, through symbols and narratives that reflect the social reality of society. The film *1 Kakak 7 Ponakan* serves as an example illustrating these dynamics through a character who bears dual responsibilities within the family. This study aims to analyze the phenomenon of family responsibilities in the film *1 Kakak 7 Ponakan* using John Fiske’s Semiotic Theory. The research method is qualitative, specifically descriptive-analytical. The study focuses on the film 1 Kakak 7 Ponakan, employing purposive sampling to select relevant scenes. Data collection was conducted through documentation by repeatedly watching the film, followed by analysis using John Fiske’s semiotics across three levels: reality, representation, and ideology. The results of this study indicate that Fiske’s three levels of semiotics (reality, representation, ideology) can be systematically operationalized to uncover the meaning of family responsibility that is not explicitly stated. This study demonstrates that the ideological level not only functions as a reflection of dominant values but can also contain implicit criticism of unequal social structures and gender relations. This enriches the theoretical discourse by showing that Fiske’s semiotics is not value-neutral but can be used as a tool for cultural criticism. Keywords: Film; representation; John Fiske’s Semiotics; family responsibility. Abstrak Kompleksitas tanggung jawab keluarga di era modern semakin meningkat akibat perubahan sosial, ekonomi, dan budaya. Individu dituntut tidak hanya memenuhi kebutuhan ekonomi, tetapi jugamemberikan dukungan emosional bagi anggota keluarga, sehingga memunculkan beban peran yang semakin kompleks. Fenomena ini turut direpresentasikan dalam media, khususnya film, melalui simbol dan narasi yang mencerminkan realitas sosial masyarakat. Film 1 Kakak 7 Ponakan menjadi salah satu contoh yang menggambarkan dinamika tersebut melalui tokoh yang memikul tanggung jawab ganda dalam keluarga. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis fenomena tanggung jawab keluarga dalam Film 1 Kakak 7 Ponakan menggunakan Teori Semiotika John Fiske. Metode penelitian ini ialah kualitatif dengan jenis deskriptif analitis. Penelitian berfokus pada Film 1 Kakak 7 Ponakan dengan teknik purposive sampling dalam memilih adegan yang relevan. Pengumpulan data dilakukan melalui dokumentasi dengan menonton film secara berulang, kemudian dianalisis menggunakan semiotika John Fiske melalui tiga level, yaitu realitas, representasi, dan ideologi. Hasil penelitian ini ialah bahwa ketiga level semiotika Fiske (realitas, representasi, ideologi) dapat dioperasionalisasikan secara sistematis untuk mengungkap makna tanggung jawab keluarga yang tidak tampak secara eksplisit. Penelitian ini membuktikan bahwa level ideologi tidak hanya berfungsi sebagai cerminan nilai dominan, tetapi juga dapat memuat kritik implisit terhadap struktur sosial dan relasi gender yang timpang. Hal ini memperkaya diskursus teoretis bahwa semiotika Fiske tidak bersifat netral secara nilai, melainkan dapat digunakan sebagai alat kritik budaya. Kata-kata kunci: Film; representasi; semiotika John Fiske; tanggung jawab keluarga.