Pemetaan UMKM Desa Hegarsari dan Strategi Peningkatan Kapasitas melalui Digitalisasi dan Branding

Abstract

Pengembangan Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) di Desa Hegarsari, Kecamatan Kadungora, Kabupaten Garut, masih menghadapi kendala dalam pemasaran, promosi, dan branding usaha. Kegiatan pengabdian ini bertujuan untuk meningkatkan kapasitas UMKM melalui pendataan usaha, digitalisasi lokasi melalui Google Maps, pendampingan media sosial, dan pembuatan banner serta identitas visual. Metode yang digunakan bersifat partisipatif dan kolaboratif, melibatkan mahasiswa KKN, pemerintah desa, dan pelaku UMKM melalui observasi, identifikasi, pelatihan, dan pendampingan praktik langsung. Hasil kegiatan menunjukkan bahwa UMKM kini memiliki visibilitas yang lebih baik, literasi digital yang meningkat, serta identitas usaha yang profesional, sehingga mampu memperluas jangkauan konsumen dan meningkatkan daya saing. Kegiatan ini juga memberikan dasar data strategis bagi pemerintah desa untuk merencanakan program pemberdayaan ekonomi berkelanjutan. Berdasarkan temuan tersebut, disarankan adanya pendampingan lanjutan dan penguatan kolaborasi antar UMKM serta integrasi promosi offline dan online untuk memastikan keberlanjutan pengembangan usaha.