BRAND DALAM KOMUNIKASI PEMASARAN

Zikri Fachrul Nurhadi

Abstrak


Abstrak
Dalam ekonomi citra, merk menjadi menarik dalam semua aset penting dan menentukan keberhasilan suatu perusahaan. Merek yang kuat adalah bisa meraih dan dijual. Di sisi lain, biaya-biaya pengembangan merek baru, mendorong perusahaan untuk melakukan merek ekstensi. Strategi merek menjadi tren di Indonesia. Strategi merek tidak boleh diubah hanya untuk kepentingan perubahan. Upaya merek mengulang atau peremajaan merek harus mengevaluasi dengan hati-hati dalam bentuk kebutuhan dan kemungkinan keberhasilan. Perusahaan dengan banyak non struktur merek dan merek yang lemah perlu mengembangkan merek mereka dari awal lagi.
Kata kunci: Merek, Merek Ekstensi, Ekonomi Citra
BRAND IN MARKETING COMMUNICATIONS


Zikri Fachrul Nurhadi
Abstract
In the image economy, brand become interesting all important asset and determine successfulness of company. The strong brand is grabbed and sold. On the other side is, the expense of cost of developing new brand, pushing company to do extension brand. This strategy of brand is becoming trend in Indonesia. Strategy of brand may not be altered just for importance of change. Effort branding repeat or rejuvenation of brand have to evaluate carefully in the form of requirement and possibility of success. Company with many non structure brand and weak brand need developing their brand from early again.
Keyword: Brand, Brand Extension, The Image Economy

Teks Lengkap:

DOWNLOAD PDF

Referensi


Buku

Gobe, Marc. 2005. Emotional Branding. Jakarta: Erlangga.

Kotler, Philip dan Waldemar Pfoertsch. 2006. B2B Brand Management: Dengan Branding Membangun Keunggulan dan Memenangi Kompetisi. Jakarta: Gramedia.

Keller. 2008. Strategic Brand Management. Jakarta: Salemba Empat.

Prisgunanto, Ilham. 2006. Komunikasi Pemasaran: Strategi dan Taktik. Bogor: Ghalia Indonesia.

Yin, Robert K. 2000. Studi Kasus: Desain dan Metode. Jakarta: Raja Grafindo Persada.

Majalah

Majalah Marketing 08/VII/Agustus 2012

Majalah SWA 27/XXIII/ 18 Desember 2007-7Januari 2008




DOI: http://dx.doi.org/10.10358/jk.v1i1.538

DOI (DOWNLOAD PDF): http://dx.doi.org/10.10358/jk.v1i1.538.g516

Refbacks

  • Saat ini tidak ada refbacks.




ISSN : 2461-0836
E-ISSN : 2580-538X

PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI, UNIVERSITAS GARUT

Jln. Raya Samarang No. 52A Hampor- Tarogong Garut,Jawa Barat 44151

(0262) 544-218

(0262) 544-217

Email : fikom@uniga.ac.id


Lisensi Creative Commons
Jurnal Komunikasi Universitas Garut : Hasil Pemikiran dan Penelitian Ciptaan disebarluaskan di bawah Lisensi Creative Commons Atribusi-BerbagiSerupa 4.0 Internasional.

Web Analytics

Supported by:

Copyright © journal.uniga.ac.id 2015